How&How creó un sistema de identidad de marca para Ideogram: un logotipo de cerebro azul marino intenso, serifas de líneas amplias color crema y una identidad verbal basada en principios de diseño.
El logotipo es un cerebro estilizado y corté un espacio negativo en el centro: blanquecino y azul marino oscuro, representados con peso, los trazos se leen como masa antes de leerse como símbolos. Los colores se mantienen bajo control: el sistema de identidad de la marca se presenta en azul marino, crema y negro. Los degradados de violeta a rosa aparecen sólo en direcciones de arte generativo, nunca como tonos decorativos en el propio sistema de identidad. La ejecución del cartel establece el contraste entre una fuente serif color crema de calibre ancho y un recorte fotográfico oscuro, abierto y seguro. El aspecto verbal coincidía con esta moderación: el redactor Will Nicklin construyó la voz en torno a la alineación, el equilibrio y el contraste, que luego se codificó en la marca LL.
Un sistema de identidad de marca construido al borde de la inteligencia artificial y la artesanía.
How&How debatió cómo adoptar el informe a través de lo que llamaron Moral Compass Channel, pero finalmente fue adoptado. El sistema de identidad de marca resultante demuestra la tesis de Ideogram: la plataforma de inteligencia artificial generativa que encargó al estudio de la marca darle forma a su identidad es en sí misma una prueba de que la artesanía, el instinto y el pensamiento estratégico son insustituibles. El director creativo Chris Clayton dirigió el proyecto junto con el diseñador de marca y movimiento Robbie Isaacs y el diseñador de marca Stefano Barbieri.
Ver el sistema completo de identidad de marca cómo y cómo.
