El pilar cultural de East Harlem combina la energía de una fiesta de barrio con una estética lounge premium con una nueva y vibrante identidad de marca diseñada por Tosin Sam. ¡Sigue leyendo!
En el centro de este sistema visual hay una mascota que representa al fundador del lugar, DJ Tedsmooth. Esta ilustración vectorial, que cubre seis modos de personajes, incluidos Música, Chef, Comida para el alma, Chocolate, Café y Salón, sirve como un ancla dinámica en múltiples puntos de contacto con el cliente. El diseño de personajes evita el minimalismo corporativo y opta por un estilo amigable y expresivo que proporciona un reconocimiento instantáneo de la marca. Este estilo de ilustración utiliza grosores de línea limpios y trazados estructurados para mantener la claridad visual, ya sea ampliada a un alfiler esmaltado o ampliada a un póster de pared atmosférico.
Imagen de marca arraigada en la cultura
La estrategia tipográfica se basa en marcas denominativas estrictas y minimarcas secundarias. Este contraste tipográfico establece una jerarquía visual clara y equilibra la naturaleza vivaz de la mascota. Aplicados en salones, cafeterías y restaurantes, estos diseños demuestran restricciones geométricas y una cuidadosa alineación de la línea de base. Los materiales físicos desempeñan un papel crucial a la hora de llevar los sistemas al mundo real. Accesorios como los sombreros de pescador personalizados “Baked to Beat” cuentan con gráficos bordados que añaden profundidad táctil, mientras que tazas de café, tarjetas de presentación y bolsas de compras personalizadas integran perfectamente la marca en la comunidad.
Además de las aplicaciones impresas, el vocabulario visual también se extiende directamente a entornos físicos “distintivos”. El diseño interior refleja esta estética de la vida nocturna, presentando una sala de mal humor con carteles atrevidos y una cálida exhibición de panadería en el frente. Este enfoque de doble naturaleza cierra la brecha entre la conveniencia de una panadería durante el día y la elegancia de un salón fuera de horario. Al trasladar los sistemas gráficos a entornos oscuros, el diseño establece un ritmo visual arraigado en la historia de East Harlem, celebrando las conexiones comunitarias a través de una ejecución rigurosa del diseño. El espacio resultante tiene una sensación cohesiva y premium, pero accesible.
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