KFC comienza un nuevo capítulo global con una nueva identidad de marca, innovación en el menú y un diseño de restaurante moderno. Desarrollado en estrecha colaboración con agencias de marca globales. jaquelineEl proyecto es una revisión visual integral que abarca empaques, plataformas digitales, publicidad y entornos físicos para crear una experiencia global unificada para más de 34.000 restaurantes.
Scott Mezvinsky, director ejecutivo KFC Mundial“En una categoría cada vez más concurrida, claramente tenemos la oportunidad de establecer el estándar para el pollo moderno en QSR. Este próximo capítulo aporta nueva energía y expresión a nuestros elementos característicos, mientras duplicamos nuestro pollo y reimaginamos cómo los fanáticos de todo el mundo experimentan KFC”.
Desarrollar continuamente activos icónicos
En el centro de la estrategia creativa se encuentra el activo más reconocible de la marca: el cubo. Se ha estandarizado como sistema de encuadre y dispositivo narrativo para lograr una coherencia global.
El logo principal ahora existe como un símbolo tridimensional, incorporando un refinado Coronel Sanders con una expresión un poco más relajada. La clásica paleta de colores rojo, blanco y negro permanece intacta para un reconocimiento inmediato, complementada con un vibrante sistema de colores secundarios denominado “Herbs and Spice” como un guiño a su receta original.
El diseño utiliza fuentes personalizadas Kentucky Fried Serif y Kentucky Fried Sans, con estudio de teatro. Para agregar una capa de artesanía y herencia, JKR ha introducido un sistema de sello implícito. El lenguaje visual también incorpora un sistema de ilustración flexible desarrollado con artistas internacionales, agregando relevancia cultural a la marca.
“Nuestro trabajo es asegurarnos de que el líder de la categoría actúe como tal. El mejor, el más genial, el más fresco. Así debe ser”, dijo Tosh Hall, director creativo global de JKR.
Redefiniendo la experiencia del restaurante
A medida que el panorama de los servicios rápidos se satura, las marcas heredadas están tratando de transformar los espacios transaccionales en destinos culturalmente resonantes. Las empresas tradicionales están aprovechando imágenes familiares para anclar experiencias de marca contemporáneas basadas en multimedia.
El rediseño tuvo un gran impacto en el embalaje físico y los puntos de contacto con el consumidor. La serie de marcas de la empresa “Finger Lickin’ Good” recorre la ropa de los empleados.
Sean Thomas, director creativo ejecutivo global de JKR, dijo: “Nuestro papel es ayudarlo a evolucionar hacia el siguiente capítulo, como solo KFC puede hacerlo. ¿Por dónde empezar? Construyendo un mundo y una experiencia en la que los consumidores puedan entrar. Lo llamamos Bucketverse”.
Internamente, el logotipo pretende cambiar el modelo de servicio de un restaurante de servicio rápido a lo que JKR llama un restaurante de servicio rápido. Matt Michaluk, director creativo ejecutivo (experiencia) de JKR, dijo: “Verá un nuevo nivel de hospitalidad, contenido digno de anhelar y eventos que definen la cultura. Esta marca lleva la singularidad basada en la experiencia a 11”.
El servicio se lanzará en el Reino Unido e Irlanda este mes antes de expandirse a otros mercados internacionales para 2026, incluido un restaurante de concepto abierto en McKinney, Texas, y un restaurante inmersivo de dos pisos que se inaugurará en Dubai a finales de este año.
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