La ciudad costera de Aberteifi, también conocida como Cardigan, tiene una tradición vaquera única. En la década de 1960, su primera fábrica de jeans empleaba a más de 400 habitantes locales y producía más de 35.000 pares por semana. Finalmente, la producción se trasladó al extranjero en 2002, dejando atrás décadas de conocimientos y habilidades acumulados.
ajustado Fundada en Abetefee en 2011 con la clara misión de devolver estas habilidades a la comunidad y capacitar a la próxima generación de artesanos para fabricar mezclilla de calidad. La marca está influenciada por las personas y los lugares que la rodean, con señales exteriores tomadas del ritmo de la fábrica, la habilidad de los creadores y el paisaje accidentado de Abatefi.
La industria se encuentra con el proceso
Trabajando en estrecha colaboración con el equipo de Hiut, compañero de pentagrama hugh miller Se diseñó una nueva identidad visual en torno a los valores fundamentales de la marca. El equipo del proyecto, formado por Miller, Nigel Cottier y Jennifer Sturrock, construyó un sistema que celebra la fábrica, su gente, sus procesos, su geografía y los contrastes que crean. La nueva imagen combina industria con naturaleza, practicidad con artesanía. El trabajo refina el lenguaje visual de la marca basándose en estos principios, creando una expresión premium diseñada para brindar flexibilidad para el crecimiento futuro.
En el centro del nuevo logotipo hay una marca denominativa rediseñada que representa la artesanía y la resistencia del corazón industrial de la fábrica de Abatefi. Miller añadió “Aberteifi” al logotipo para arraigar la marca en su ubicación, herencia y idioma nativo galés. Este elemento tipográfico estructurado va acompañado del logo del búho de la marca, que es más atrevido, redondo y fácilmente reconocible.
Con un claro ancla física, la nueva estrategia de marca se basa en el nostálgico capital cultural de la herencia industrial de la Gran Bretaña moderna, un área en la que hemos profundizado recientemente con nuestros socios. Función de cambio de marca reciente de Antler de Overleaf Studiofundada por Anthony Morgan, otro diseñador de Pentagram.
Esta estrategia traduce la herencia manufacturera de la ciudad en la firma del fabricante en cada par de zapatos. En un mercado cada vez más saturado de productos de moda rápida producidos en masa, es un activo de diseño tangible que indica la autenticidad y el cuidado artesanal de un producto.
Sistemas Visuales y Dirección de Arte
Además de las marcas gráficas, las tipografías también desempeñan un papel central en los logotipos. La fuente principal es Founders Grotesk por su funcionalidad y practicidad. También está “The Makers Font”, una expresiva fuente manuscrita inspirada en las firmas de los creadores antes mencionados. La paleta de colores elegida combina los tonos apagados del paisaje local con el carácter funcional original de la fábrica a través de texturas, materiales y tonos contrastantes.
La dirección de arte es un componente clave a la hora de dar forma al mundo visual de Hiut. Además de fotografiar colecciones, los fotógrafos Jessie Ellis y director de acción gato garcia Capture momentos cotidianos de belleza desde el paisaje circundante y las fábricas. Filmada en blanco y negro y en color, la imagen se centra en la textura, el color y los detalles inesperados para revelar el carácter humano de la marca y el entorno en el que se crea.
La campaña de lanzamiento y la dirección artística en curso están dirigidas por el equipo interno y colaboradores externos de Hiut. Al trabajar con fotógrafos, ilustradores, fotógrafos y tipógrafos cuyo enfoque creativo se alinea con los valores fundamentales de la marca, Hiut tiene la intención de continuar creando trabajos que reflejen su carácter, artesanía y valores.
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