Marca de fragancias y cuidado de la piel reconocida mundialmente Esopo No es ajeno a las audaces innovaciones en el diseño, y a menudo da saltos audaces hacia lo desconocido. En abril de este año, la empresa australiana lanzó Aposē, su primera incursión en el desarrollo de productos de mobiliario. La colección de iluminación de edición limitada se inspira en el vocabulario formal de los tubos de aluminio utilizados para desarrollar nuevas mezclas de fragancias y cremas. Esta desviación inesperada pero inteligentemente realizada se demostró en una presentación inmersiva en la Semana del Diseño de Milán: un sitio inclinado lleno de frascos de perfume de 50 ml reciclados.
Esopo aporta su espíritu dinámico de sostenibilidad al evento de este mes diseño de 3 días Copenhague. En lugar de actuar de manera ambigua solo para participar en el evento cada vez más influyente, la marca aprovechó la oportunidad para lanzar la última versión de su iniciativa de forma duradera. El primer proyecto se centra en la reutilización, mientras que el segundo demuestra el potencial de las alternativas de materiales de origen biológico. Juntas, estas estrategias representan dos aspectos importantes de la sostenibilidad actual: la circularidad y la biodegradabilidad.
Este último, desarrollado por Jessie French, fundadora de la organización de investigación de Melbourne Other Matter, es una alternativa bioplástica similar al cuero a los carteles y calcomanías para ventanas tradicionales. Hecho de algas en un tono degradado verde, el material en lámina flexible es perfecto para ayudar a lanzar la nueva gama de cuidado de la piel Parsley Seed, una gama de fórmulas diseñadas para la piel urbana.
En la tienda Aesop en Copenhague Nyhavn, el material aparece en siluetas de productos de gran tamaño. En la tienda de Kronprinsensgade, al otro lado de la ciudad, se convierte en una capa de ventana con el contorno de recortes despegables para el embalaje del producto. Los visitantes podrán llevarse uno a casa, demostrando la durabilidad y versatilidad de este nuevo bioplástico.
Gran parte de la práctica francesa se centra en la ingeniería de polímeros renovables no petroquímicos. En este caso, el nuevo material es coherente con el concepto de sostenibilidad: circularidad y biodegradabilidad. El primer enfoque tiende a centrarse en encontrar formas de reutilizar materiales que tal vez no se hayan producido de manera responsable en primer lugar, mientras que el segundo comienza con una base material más considerada. De hecho, esta sustancia naturalmente formulada y endurecida se puede reutilizar una y otra vez, pero también puede biodegradarse a su debido tiempo.
Es un posible cambio de juego dada la cantidad de residuos que pueden generar los carteles tradicionales (especialmente temporales) en las calles y en las ventanas de los comercios. Una crítica constante a las soluciones más nuevas y ecológicas es que cuestan demasiado. Dada la doble función de esta alternativa, este argumento ahora cliché comienza a perder parte de su mérito. También abre la puerta a posibilidades completamente nuevas, más allá de los iconos y elementos tipográficos de letras minúsculas. Los minoristas pueden experimentar con aplicaciones visuales a diferentes escalas e incluso explorar el potencial de los acristalamientos absorbentes de calor, otro beneficio sostenible y de ahorro de energía.
Para conocer las innovaciones en el cuidado de la piel de la marca, visite esopo.com.
fotografía: Amin Teherani.
