cuando Diseño táctil Cuando se le pidió que creara una nueva identidad de marca para Vanto Group, el desafío creativo era hacer visible lo que antes había sido un enfoque oscuro.
Partiendo de la propuesta de que el futuro se construye a través del lenguaje y el diálogo y no se hereda del pasado, Grupo WantuoSu enfoque ha sido adoptado por clientes como la NASA, Gerdau USA, la Policía Metropolitana de Londres, GSK y Red Bull. A pesar de estar en la lista de Forbes de los mejores consultores de gestión de Estados Unidos en 2026, la empresa todavía lucha por comunicar su “manera” única sin depender del lenguaje común de la industria.
El proceso de diseño comienza con una fase de diagnóstico que evalúa entrevistas de liderazgo, consultas a clientes externos y encuestas de perfil de cliente ideal. Esta investigación reveló una brecha significativa entre la percepción interna y la aceptación externa, con elementos de diseño antiguos que parecen obsoletos para audiencias avanzadas. El mapa competitivo mostró que la mayoría de los actores del mercado de consultoría parecían y sonaban intercambiables, lo que llevó a Tátil Design a buscar un posicionamiento completamente independiente.
“Tuvimos que encontrar lo que llamamos un ‘tercer reino’: no McKinsey, no una consultoría cultural, sino algo realmente diferente”, dice Marina Mendes, estratega principal de proyectos en Tátil Design. Para romper con los modismos estándar de la industria, el equipo desarrolló un nuevo vocabulario estratégico. “Palabras como ‘transformación’ y ‘gran avance’ han estado presentes en el mercado durante décadas”, afirmó Méndez. “Cuando todos hablan de la misma manera, no se puede notar la diferencia. El ‘gran cambio’ es algo en lo que hay que profundizar: puede ser destructivo, pero siempre constructivo. Y llegó para quedarse”.
movimiento y el espacio entre
La identidad visual resultante surge del concepto de que el trabajo de Vanto Group tiene lugar en los espacios entre las personas y los desafíos. El equipo de diseño eligió el movimiento sísmico como metáfora central, creando una cuadrícula modular de puntos circulares que representan personas, problemas o posibilidades conectados a diferentes escalas.
Un símbolo fluido en forma de V se dibuja directamente desde esta cuadrícula, que contiene una flecha hacia adelante incrustada, que hace referencia a la filosofía de la empresa de actuar hacia el futuro. Esto se combina con un tipo de letra personalizado con una fuente ampliada y fotografías geológicas naturales diseñadas para generar una productiva sensación de misterio en lugar de una revelación total.
La claridad como práctica empresarial
La nueva plataforma de marca proporciona a los líderes del Grupo Vanto un vocabulario compartido para mejorar las comunicaciones externas. Olga Loffredi, directora ejecutiva de Vanto Group, dijo: “Nuestra marca no dice quiénes somos, damos la impresión de que estamos tratando de justificar nuestra existencia. El trabajo de Tátil Design nos permite renacer. Somos dueños de ello, y antes de esto no lo expresamos”.
“La marca nos da un lenguaje más preciso para expresarnos”, dijo Loffredi. “Antes, llegar a nuevos clientes era un proceso de descubrimiento. Ahora puedo entender el problema que enfrentan los clientes (como la ejecución de IA) y hablar directamente sobre ese problema en un lenguaje relevante”.
En última instancia, el reposicionamiento aprovecha la escala única de las firmas boutique de asesoría. Méndez dijo: “Las grandes marcas están tratando de ser más accesibles y humanas. Pero para una empresa del tamaño de Vanto Group, en realidad es posible decir y demostrar que no eres sólo un número. Esa es la ventaja del Tercer Territorio”.
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