cómo y cómo Nos hemos asociado con Bristol Dockyard, un nuevo destino cultural construido alrededor del barco centenario Britannia, para crear una experiencia en el corazón de la ciudad. Centrada en las maravillas de la ingeniería de Isambard Kingdom Brunel, la nueva identidad tiene como objetivo volver a atraer al público alineando el lugar con el carácter radical e independiente de Bristol.
Botado en 1843, el SS Great Britain sirvió como transatlántico, transporte de carga y barco de carbón a lo largo de sus dos siglos de historia, y finalmente regresó a su puerto de origen en 1970. Si bien la atracción ha sido aclamada durante mucho tiempo como el corazón estructural del puerto de la ciudad, recientemente ha enfrentado problemas con la disminución de la venta de boletos, el envejecimiento de la población de visitantes y la falta de comprensión pública de sus esfuerzos de conservación en curso. Además, recorrer el paseo de 20 minutos por el puerto deportivo requirió una narrativa de destino más sólida y convincente para satisfacer las expectativas de los visitantes modernos.
Ampliar la arquitectura de marca
En respuesta a estos desafíos, How&How desarrolló una nueva arquitectura de marca que extiende el alcance del destino más allá de los barcos físicos. Adoptar un nombre más amplio astillero de bristolel nuevo marco posiciona al sitio como un destino cultural multifacético capaz de soportar un día completo de exploración. Esto permite que tres componentes clave capten la atención de las personas dentro de un sistema de identidad unificado: el Museo Brunel, los Archivos Marítimos del Instituto Brunel y el barco histórico en sí.
La idea es que al aplicar el significado cultural de un solo barco a un área entera, lo que podría haber sido considerado una anomalía notable ahora se convierte en un hito en el corazón de una comunidad vibrante. En última instancia, resuelve un obstáculo clave: traducir la relevancia histórica de un lugar, a menudo Lo más difícil de crear una marcaincorporando la moneda cultural contemporánea necesaria para atraer a un público más joven.
Interferencia visual y color local.
Visualmente, el cambio de marca supone un alejamiento total de los estilos náuticos tradicionales, como los conservadores azules marino, los blancos y las ilustraciones náuticas literales. En cambio, How&How introdujo un sistema tipográfico pesado y seguro que oscilaba entre los tipos de letra serif tradicionales y los bloques industriales sans serif, reflejando la arquitectura de acero del astillero. Esta tipografía se implementa en todos los puntos de contacto físicos y digitales, desde folletos promocionales hasta gráficos ambientales a gran escala en el exterior del edificio del puerto deportivo.
El color juega un papel muy subversivo en la nueva imagen. La paleta de colores principal, un rosa brillante, refleja directamente las casas adosadas pintadas del barrio Totterdown de Bristol, distinguiendo inmediatamente la marca de las atracciones marítimas estándar. Combínalo con una paleta de colores vibrantes de amarillos, verdes y naranjas brillantes.
Un sistema de collage central reúne estos elementos, combinando tipografía atrevida, texturas históricas y baratijas de archivo en un estilo visual táctil diseñado para permanecer altamente visible desde el otro lado del río Avon. El tono que lo acompaña es igualmente directo e independiente y refleja el espíritu indomable de la ciudad.
Según How&How, el astillero siempre ha sido un lugar de pensamiento radical y ahora la marca lo coincide.
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