Considerada la aerolínea global de próxima generación, Compañía de agua de Riad fue construido desde cero para servir como una plataforma estratégica para el crecimiento, la innovación y la expansión internacional a largo plazo. Por lo tanto, FutureBrand trabaja en estrecha colaboración con las aerolíneas para desarrollar la estrategia general de marca y construir todo el ecosistema de extremo a extremo.
El extenso proyecto de marca cubrió el posicionamiento de la aerolínea, la identidad visual, el tono de voz y el vocabulario completo. El alcance creativo también se extiende al desarrollo de identidades sonoras y olfativas únicas, submarcas de lealtad y carga, arquitectura cohesiva de marcas compartidas y fotografía y materiales promocionales físicos en aeropuertos.
Además de estos entregables clave, marca futura Gestione la incorporación de una red más amplia de agencias asociadas para ejecutar identidades en varios canales. Los conceptos centrales de la marca guían cada etapa del programa, entregando una imagen diseñada para conectar culturas y personas, mostrar las maravillas de Arabia Saudita a una audiencia internacional y combinar la innovación tecnológica con las tradiciones locales.
Experiencia de pasajero multisensorial
Un elemento central del trabajo de desarrollo es la experiencia de marca multisensorial antes mencionada, donde la vista, el sonido y el lenguaje trabajan juntos en entornos digitales y físicos. La firma de voz única de la aerolínea y los temas principales de la marca se desarrollaron en asociación con agencias especializadas. Marca sónica y grabado en Abbey Road Studios, Londres.
Stefano Rivolta, director creativo de FutureBrand, explica: “Lo que más nos entusiasma es la oportunidad de liderar la dirección creativa de todo el proyecto y coordinar el equipo internacional que da forma a todos los aspectos de la marca. Esta es una oportunidad única para contribuir a una iniciativa de gran alcance utilizando experiencia de clase mundial para establecer una nueva identidad que ofrezca una experiencia perfecta al cliente”.
Consistente con los objetivos económicos nacionales
Esta plataforma de marca preparada para el futuro está diseñada para evolucionar con la aerolínea, colocándola firmemente a la vanguardia de la industria de la aviación global. Todo el marco de diseño está en línea con la Visión 2030 de Arabia Saudita, el plan del país para remodelar la base económica de Arabia Saudita y transformar el Reino en un destino turístico, cultural y social internacional.
Osamah Alnuaiser, vicepresidente sénior de marketing y comunicaciones corporativas de Riyadh Airways, afirmó: “Trabajar con FutureBrand ha sido una experiencia altamente colaborativa y dinámica. Aportan creatividad real, siempre respaldada por un pensamiento estratégico claro, y se mantienen ágiles y receptivos en todo momento”.
Ahmad Badr, vicepresidente senior de estrategia para Europa, Medio Oriente y África de FutureBrand, dijo: “El resultado es una plataforma de marca preparada para el futuro diseñada para evolucionar con la aerolínea, posicionándola a la vanguardia de la industria de la aviación global. Se alinea perfectamente con Saudi Vision 2030, un plan para remodelar los cimientos de la economía saudí y transformar el Reino en un destino turístico, cultural y social internacional”.
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