Para ser honesto, es un poco vergonzoso. Esta semana he pasado más tiempo de lo normal mirando el nuevo logo de la marca de moda Huit. No hay una identidad completa, ni magníficas fotografías de paisajes, ni siquiera adorables marcas de lechuza común. Solo marcado de texto. Las cuatro letras estaban dispuestas en una forma grotesca gruesa y elegantemente ponderada, con una pequeña sublínea debajo que decía “ABERTEIFI” en letras mayúsculas.
Eso es todo. Eso es todo. Sin embargo, aquí estoy, todavía pensando en ello una semana después de verlo por primera vez; Como una piedra suelta en mi bolsillo, da vueltas y vueltas en mi mente.
Lo admito, esto es un poco desquiciado. Pero también pensé que desarmarlo podría decirnos algo útil sobre qué es un buen diseño de marca (para más ejemplos, consulte nuestro mejor logotipo postal).
Escuche antes de firmar
El encargo surgió cuando Hiut, una marca vaquera galesa fundada en 2011 en Aberteifi con la misión de revivir la tradición tejana de la localidad, decidió cambiar su imagen de marca. estrella de cinco puntas El socio Hugh Miller asumió el proyecto y su proceso parece casi anacrónico por su paciencia. “Las mejores identidades no se inventan”, afirmó. “No se han descubierto. Ya están presentes en los hábitos, creencias y comportamientos de la empresa. El papel del diseño es notarlos, aclararlos y darles una expresión más coherente”.
Entonces, antes de hacer cualquier cosa, el equipo pasa tiempo con Hiut en Cardigan: caminando por la fábrica, hablando con los fabricantes, absorbiendo el carácter del lugar. Este rigor suele aparecer en el trabajo, aunque no se pueda precisar dónde. Aquí, creo que esto se refleja en la sensación de confianza que gana la marca denominativa: se niega a ser llamativa y parece como si siempre lo hubiera sido.
Así que este es mi mejor intento de explicar mi obsesión. La marca denominativa HIUT funciona debido a sus proporciones, peso y total falta de inteligencia. Es sencillo sin ser vulgar, práctico sin ser frío. Se lee, de alguna manera indescriptible, como algo hecho por un experto.
La incorporación de ABERTEIFI lo lleva de bueno a aún mejor. Arraiga la marca en la ubicación y la herencia de Gales, se suma a la estructura de ingredientes y muestra que la marca no se avergüenza de sus orígenes. Usar el nombre galés en lugar del inglés “Cardigan” no fue una decisión de marketing; Este es un llamado a los valores.
¿Cómo es “bueno”?
este sistema más amplio También es genial: una marca de búho rediseñada que sigue siendo encantadora 30 años después; La tipografía utilitaria del fundador Grotesk combinada con The Makers Font, una expresiva fuente manuscrita tomada de las firmas reales que los trabajadores de la fábrica escribieron en cada par de jeans antes de salir de la fábrica. Este detalle es tan bueno que casi parece una trampa.
Pero a lo que sigo volviendo son a las marcas denominativas. La mayor parte del cambio de marca es un ejercicio de aspiración: la marca que quieres ser, los clientes que quieres atraer. El de Hiut, por el contrario, es un ejercicio de claridad: su verdadera marca y cómo podría expresarse.
Como dice Miller: “Las marcas más fuertes no se quedan quietas. Crecen. Acumulan historias. Se enriquecen con el uso. En muchos sentidos, eso es lo que hace un gran par de jeans. Lleva huellas de su pasado. Este logotipo fue diseñado para hacer lo mismo”.
Cuatro letras. Nombres de lugares de Gales. Un búho. En una palabra, perfecto.
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