La marca artesanal de Eriu Deli se inspira en la herencia irlandesa de la tienda de sándwiches de Burdeos: letras escritas a mano, tonos tierra y artesanía con materias primas.
Hubo una versión de este proyecto que nunca se produjo. El primer ERIU fue una cafetería en Burdeos, y los orígenes irlandeses de su fundadora Grace están en el nombre. Abrir un Brothers Deli podría significar copiar y pegar rápidamente un lenguaje visual existente. en cambio, Thomas Morlick Estableció una imagen de marca hecha a mano que se destaca dentro de la misma familia. El logo es la bisagra. Dibujado a gran escala para que cada trazo y forma de letra sea visible, se lee como una firma y un ancla, una marca que es más difícil de olvidar porque obviamente tomó tiempo hacerla. Los tonos tierra y las cremas componen la paleta, que es lo suficientemente tranquila como para que la fotografía de productos y las materias primas tengan peso visual. La compatibilidad con fuentes sans serif puede manejar texto funcional sin competir.
Identidad de marca hecha a mano arraigada en la identidad irlandesa
La clave para el funcionamiento del sistema reside en las limitaciones. Una identidad de marca hecha a mano no intenta hacer todo a la vez. El logotipo, el embalaje y el material de comida para llevar utilizan la misma gama estrecha, monocromática y sutiles variaciones de colores cálidos, por lo que la identidad sigue siendo la misma ya sea impresa en pergamino o pintada sobre vidrio. La decisión de repensar toda la dirección de arte en lugar de limitarse a adaptarla al logo del café fue la acertada. ERIU Deli ahora tiene una identidad de marca artesanal que puede sostenerse por sí sola, dándole al café una pista visual clara cuando finalmente obtenga su nueva apariencia.
Esta es una forma de mejorar en persona. El brillo de un logotipo escrito a mano difiere en cada superficie: el grosor del trazo se lee de una manera en una bolsa de papel y de otra en el escaparate de una tienda. Esta variabilidad es una característica de la identidad de marca manual, no un defecto.
