Durante la última década, el antidiseño ha vuelto lentamente a ponerse de moda. Después de que llegara la ola minimalista en respuesta a la naturaleza vibrante y caótica del diseño en los años 90 y 2000, la comunidad creativa rápidamente se cansó de los espacios en blanco y la helvética, dando lugar al contramovimiento del diseño imperfecto.
Pero, ¿por qué las marcas siguen adoptando Anti-diseño? Para saber más, hablé con Ollie Patterson, director general de la agencia creativa Mynt, sobre el valor de aceptar la imperfección, la importancia de la intención y la creciente tendencia antidiseño.
¿Qué crees que contribuye al aburrimiento de la gente con un diseño perfecto?
El deseo de sentirse real y real. La imperfección es algo que podemos entender y enamorarnos. Cuando todo está demasiado pulido y perfecto, puede parecer fuera de su alcance.
Son las pequeñas imperfecciones y los elementos de diseño inesperados los que muestran el verdadero esfuerzo humano y dan autenticidad y carácter al diseño. Es esta autenticidad la que crea conexiones y genera confianza. En un mundo cada vez más filtrado y curado, el diseño real y honesto puede destacar.
¿Crees que la inteligencia artificial tiene un papel que desempeñar?
En cierto modo, sí. La inteligencia artificial puede producir una amplia gama de imágenes limpias y hermosas. Pero se vuelve menos divertido cuando todos tienen acceso a las mismas herramientas y más fácil resulta crear la “perfección”. Aquí es donde la autenticidad sirve como diferenciador. La marca que se destaca no será la que utilice más la IA, sino la marca que la utilice cuidadosamente manteniendo la personalidad y el punto de vista para resonar con su audiencia.
¿Por qué las marcas están adoptando el antidiseño? ¿Qué hay para ellos?
Porque la gente está conectada y la gente no es perfecta. El antidiseño se siente más honesto y menos fabricado o prescrito. Todo lo que nos rodea es instantáneo o predecible, por lo que de vez en cuando algún diseño bellamente imperfecto es un bienvenido descanso. Quizás la perfección atrae la vista, pero la imperfección atrae el alma.
¿Qué define un defecto elaborado versus simplemente un mal diseño?
La intención detrás de esto. Las imperfecciones bien diseñadas siguen teniendo un propósito claro y transmiten un mensaje de manera brillante, pero sin que parezcan demasiado diseñadas. El mal diseño es accidental.
¿Qué marca tiene un diseño imperfecto? ¿Por qué funciona?
realmente me gusta Actividades promocionales de Polaroid. El año pasado lanzaron la cámara “Flip”, que celebra la autenticidad y asume la inteligencia artificial. La atención se centra en la fotografía impresa como una opción de estilo de vida en lugar de desplazamientos interminables e imágenes digitales guardadas en la nube.
Todo, desde el diseño exterior y la tipografía (y, por supuesto, las imágenes Polaroid utilizadas), realmente ofrece una celebración de la autenticidad y de no tener miedo de capturar las imperfecciones de la vida. Me gustan especialmente los carteles junto a la tienda de Apple y las oficinas de Google, que hacen que el contraste sea imposible de ignorar.
Después del diseño imperfecto, ¿qué sigue en el ciclo de tendencias?
No creo que volvamos de repente a un mundo de diseño ultraperfecto. Creo que veremos un equilibrio. Las marcas seguirán abrazando la autenticidad, pero se volverán más exigentes en cuanto a dónde se introducen los defectos. Los ganadores serán aquellos que sepan cuándo elaborar y cuándo hacer una declaración.
