Agencia creativa con sede en Londres piedra roja Modernizar la identidad de marca explorador explorador Programa para jóvenes de 14 a 18 años. La identidad se lanzó originalmente en 2002, antes del auge de las redes sociales y los dispositivos personales ubicuos, y la identidad existente parecía demasiado codificada milenariamente para una nueva generación de nativos digitales.
Impulsados por investigaciones que destacan la disminución de la confianza y la preparación para el trabajo entre los adolescentes, los Scouts han diseñado un programa integral de renovación con los jóvenes. A Red Stone se le encomendó la tarea de crear una marca auténtica e inclusiva que reflejara la forma en que viven los adolescentes hoy en día. La agencia ha diseñado una identidad de marca para un público más joven Revisión del diseño de la insignia de Girl Scoutslo que significa que aportan credibilidad y experiencia al proyecto.
En lugar de las promesas exageradas de marketing estándar y los textos llamativos, la estrategia aborda el problema de los adolescentes que se sienten agotados por el estrés constante de la escuela y la vida. La propuesta central resultante es “Crecimiento”, enfatizando el componente de crecimiento, posicionando intencionalmente el proyecto como un espacio alternativo. El medio del viaje es tan importante como el destino final.
Combinada con la abierta personalidad de la marca “Genuinely Curious”, esta identidad hace de Explorer Scouts un entorno al que cualquiera puede pertenecer sin tener que encajar en un molde específico.
En términos visuales, hay una nueva marca inspirada en una brújula, sin duda una abreviatura gráfica de descubrimientos y viajes personales. Los súper gráficos atrevidos se extienden desde la marca hasta las tradicionales bufandas de exploradores, desafiando los estereotipos tradicionales del Movimiento Scout.
Para evitar un formato rígido, Redstone desarrolló un sistema de logotipos flexible y una variedad de expresiones de logotipos, lo que permitió a las unidades individuales del Reino Unido personalizar sus propios materiales de comunicación.
La agencia también pintó 40 insignias de uniformes bordadas. Las insignias incluyen íconos fáciles de entender que representan actividades al aire libre como acampar, hacer fogatas y escalar rocas, así como actividades más modernas como andar en patineta.
“Red Stone ayuda a los Explorer Scouts a establecer una nueva dirección para satisfacer las necesidades de la Generación Alfa, equilibrando las habilidades del mundo real y la aventura con un fuerte sentido de pertenencia”, dijo Chris James, jefe de marca y contenido de Scouts. “La marca se siente fresca y se siente igualmente a gusto en la pantalla como en forma impresa. Está inspirada en el aire libre, moldeada por los jóvenes y realmente captura un futuro que es más auténtico, alegre y divertido”.
“Esta marca altera las percepciones de la gente sobre lo que son (o no son) los Scouts”, dijo Rich Corr, director asociado de estrategia creativa de Red Stone. “Posicionamos a Explorers como un antídoto a las vidas intensas y siempre activas de los adolescentes de hoy, y queríamos crear una marca que abrazara la individualidad, la curiosidad y, lo más importante, la diversión. Desde la estrategia hasta los recursos gráficos, la marca es cálida, ecléctica y un poco irreverente”.
El nuevo logotipo, lanzado el 25 de junio, tiene como objetivo llegar a más jóvenes de todo el país que antes.
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