Cómo el antiguo club de fútbol de Ronaldo incorporó 120 años de tradición en un cambio de marca moderno y elegante
El Sporting CP celebra su 120 aniversario con un nuevo cambio de marca basado en los principios icónicos del club. La nueva marca SCP combina la tradición y el espíritu universal de los fans y es un triunfo del diseño con corazón y propósito, expresado a través de la creatividad.
Si bien no existe una fórmula para crear uno de estos mejores logotipos deportivosel nuevo emblema de SCP está imbuido de significados sutiles que elevan el diseño más allá de la mera estética. La nueva identidad de marca es elegante, única y poderosa, y evoluciona sin perder el espíritu original de la icónica historia de SCP.
La nueva identidad de marca se creó en asociación con la agencia de marca global JKR y se centra en los cinco símbolos principales del club, con la Porta 10-A, las rayas, el escudo, la corona y el león formando la expresión visual de los principios del club. Inspirado en el emblema de 1945, el nuevo emblema reúne hábilmente estos elementos centrales para formar el corazón de la marca.
Gráficos elegantes recorren todo el logotipo, inspirados en la puerta Porta 10-A a través de la cual los jugadores ingresan al Estadio José Alvalade, mientras que el escudo icónico se basa en la herencia del club y el lenguaje visual portugués más amplio. La corona se encuentra encima, representando sutilmente la abreviatura SCP y mostrada en una nueva fuente contemporánea, Sporting Sans. El león representa a los aficionados del club, inspirándose en los cinco escudos anteriores, mientras que las franjas verdes y blancas inspiran el diseño dinámico y deportivo de la marca.
Sean Thomas, director creativo ejecutivo global de JKR, dijo: “No se trata de empezar desde cero. Se trata de permanecer fiel a la herencia del club y a sus seguidores leales, al mismo tiempo que apela a la próxima generación y a la cultura en general, y se mantiene relevante. Nuestro trabajo fue construir un sistema de marca que llevaría el espíritu del Sporting CP infinitamente más allá, creando un lenguaje visual tan único y ambicioso como el propio club”.
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