Las ciudades no son centros comerciales. Entonces, ¿por qué empezaron a parecerse a ellos?
La señalización y la orientación son a menudo los puntos de contacto más importantes en cualquier proyecto urbano o espacial. Señales de referencia, guías, señales de características, sistemas de orientación y el entorno general: estos sistemas son tan omnipresentes que a menudo se pasan por alto cuando las personas se concentran en sus objetivos. mejor logotipo y Cambio de marca convincente. Si se hacen correctamente, también pueden ser llamativos, funcionales y significativos.
El color, la textura, la escala y la forma pueden mejorar el entorno y al mismo tiempo ayudar a las personas a navegar en él. Incluso un letrero de baño inteligente, un directorio naturalmente oxidado, un elemento de orientación que se mezcla con el entorno, se convierte en un pequeño momento que remodela la forma en que las personas experimentan el espacio.
Esta es la razón por la que cuando el diseño urbano general falla, uno tiende a sentirlo primero al encontrar el camino. El logo es funcional pero parece genérico e intercambiable de un lugar a otro. Sólo hace lo básico: en qué dirección girar, dónde está el estadio, cómo encontrar la salida. Este es el mismo enfoque que se puede ver en los centros comerciales peatonales al aire libre, lugares que se supone que sirven como centros comunitarios pero que a menudo utilizan el diseño como un enfoque de “marcar casillas”.
Mallización
Hemos llegado a llamar a este fenómeno “malificación”. Esto es branding y diseño cívico, sin riesgos. Esto no tiene nada que ver con el contexto. Todavía apenas incluso específico. Sientes esto inmediatamente cuando estás en estos espacios. todo está bien, Técnicamente. Y puede ser muy eficiente. Pero si sus diseños en Ohio se parecen a sus diseños en Texas y a sus diseños en Los Ángeles, entonces la forma en que los diseñe no creará una conexión permanente. Una vez que cambie la dirección del viento, estará listo para ser retirado.
diseño situacional
Afortunadamente, algunas ciudades están trazando un nuevo camino a seguir. Diseño de logotipo por Nicolas Vrignaud muelle del Sena El estudio de arquitectura con sede en París ayudó a transformar un almacén de hormigón de 1907 en un edificio con cohesión e intención, transformando la industrialización en una experiencia humana acogedora. Bruce Mao Empleos en Toronto Carpet Factory Aportando artesanía y practicidad a sus diseños, verdaderamente fieles a la historia del lugar. En nuestra casa en Denver, proyectos como el nuevo sistema de señalización del Distrito de Diseño de Denver (arriba) sirven como herramientas de navegación y declaraciones que hacen del área un entorno único y creativo.
Estos ejemplos de diseño urbano tienen éxito porque son relevantes para el medio ambiente, reflejan la comunidad, son inclusivos y están cuidadosamente diseñados. Dan a la gente un sentido de dirección; no sólo físicamente, sino culturalmente. Desarrollan un sentido de orgullo y propiedad. debería en el centro de todo Diseño cívico. Porque no se trata sólo de decirle a la gente dónde está o guiarla a algún lugar. Esto es para darles una razón para preocuparse por dónde se encuentran.
conexión de diseño
No se trata de ser más creativo por el simple hecho de crear, sino de utilizar el diseño como un espejo para la comunidad y brindarles a las personas algo con lo que conectarse en algún momento. conectar y inversión comunitaria está cayendo.
Este es un gran desafío. Los proyectos a escala residencial tienen una audiencia amplia, lo que significa que estás diseñando para una gama más amplia de datos demográficos, psicográficos y experiencias vividas que casi cualquier marca de consumo. El trabajo debe ser ampliamente legible y popular, pero también debe tener suficiente perspectiva para sentirse progresista, culturalmente relevante y estimulante. No es sorprendente que muchas ciudades hayan decidido tomar el camino más simple, utilizando diseños producidos en masa y estables, optimizados para la eficiencia en lugar de la memorización.
A través del tipo, el material, la luz y la interacción, el diseño debe contar diferentes capas de la historia de una comunidad; algo que refuerza lo que hace que un lugar sea único. Tomando como ejemplo Port Phillip, Australia, Sistema Pathfinding para el diseño de carreteras principales. (arriba) refleja las vibrantes industrias creativas en todo el distrito artístico de St Kilda. Con sus colores brillantes, formas atrevidas y escala inesperada, el sistema destaca en el entorno construido y realiza su trabajo principal de manera brillante sin dejar de sentirse distintivo. Se siente arraigado pero nuevo, funcional pero lleno de carácter.
Cuando el diseño y la marca se tratan como algo secundario en los proyectos municipales, todos pierden. No sólo se vio comprometida la calidad percibida de todo el proyecto, sino también el sentido de comunidad. Por lo tanto, cuando las comunidades buscan marcar o diseñar sus espacios públicos, es importante ir más allá de cumplir objetivos funcionales e introducir un enfoque más centrado en las personas en varios aspectos clave.
Investigar y participar en: Se requieren reseñas históricas, catálogos de materiales y géneros, entrevistas con las partes interesadas y diálogo público antes de tomar decisiones creativas. Después de todo, ¿cómo se puede representar mejor a una comunidad a menos que la conozca? Así que tómate el tiempo para establecer una buena relación con tu comunidad. Involúcralos en la creación y escribe un documento sociológico basado en tus conocimientos que servirá como base para el sistema visual. Le dará al trabajo durabilidad y recursos que pueden servir de brújula para futuros asesores, futuras fases y futuras decisiones.
Manténgase flexible: Los espacios, organizaciones y regiones cívicas son mutables. Evolucionan, crecen y cambian. Por lo tanto, es importante diseñar para el “siguiente paso” en lugar del “siguiente paso”.AhoraPiénselo: una marca urbana de hace diez años tal vez no hubiera incluido Paleta digital compatible con ADA. No fue parte de la conversación en absoluto. Asimismo, el uso de los espacios públicos por parte de las personas ha cambiado fundamentalmente durante y después de la COVID-19, y las marcas que perdurarán son las que sean flexibles. No sabemos cómo cambiará la sociedad, la tecnología o el uso del espacio público, pero sí sabemos que así será. Las marcas que han resonado durante décadas, apoyando a las comunidades y a las personas que las integran, siempre han tenido un denominador común: están diseñadas para evolucionar continuamente.
Para personalizar: Los activos de propiedad son importantes cuando representan el espíritu de un lugar. Los proyectos municipales no pueden depender únicamente de logotipos, necesitan un lenguaje visual más amplio que sea identificable y estrechamente relacionado con su contexto. Todo, desde la fotografía hasta la tipografía personalizada, debería ayudar a crear esa sensación de lugar. para Westport, Los Ángeles (parte superior de la página) es un desarrollo de múltiples edificios frente al mar con múltiples usos e innumerables puntos de contacto, y la cohesión necesaria para extenderse mucho más allá del letrero.
Desarrollamos un tipo de letra personalizado que se convierte en una firma creativa en señalización, interfaces digitales, marketing y gráficos ambientales. Las formas se basan en el lenguaje industrial del puerto dibujado a mano, haciendo que incluso los momentos funcionales cotidianos se sientan arraigados en el sitio mismo. A nivel ciudadano, estas interacciones repetidas son donde realmente vive la marca.
Lo más importante es asegurarse de encontrar un equilibrio. El diseño tiene que ser efectivo, pero tampoco puedes ser víctima de la idea de un centro comercial vacío: todo se ve igual, se siente igual y vende las mismas cosas. Las comunidades saludables anhelan textura, contexto y carácter. El diseño y la marca pueden ser el puente que necesitan para lograrlo.
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