Las tiendas minoristas a menudo adoptan un enfoque de “más es más” y llenan sus espacios con una amplia gama de productos, por lo que cuando uno tiene la combinación correcta de productos y atractivo estético, puede darle una ventaja al minorista. Eso es exactamente lo que busca MUJI, con sede en Cambridge, Massachusetts.
En Norteamérica, la empresa japonesa está evolucionando de un proveedor de artículos de papelería a un minorista de estilo de vida de servicio completo. Para una nueva ubicación en el área metropolitana de Boston, Mapos Architects se asoció con ACTWO Architects para renovar el Design Research Building en Harvard Square en solo 10 semanas.
Fotografía: Gunnar Glueck, mostrando Boston.
Cuando el Design Research Building se inauguró en 1969, sirvió como escaparate de la tienda del arquitecto Ben Thompson, que incluía artículos para el hogar europeos y escandinavos. Para la renovación de Muji, los arquitectos adoptaron un enfoque deliberadamente alegre, revelando en lugar de reemplazar los elementos arquitectónicos definitorios del edificio.
“Encontramos texturas existentes con las que trabajar y restaurar la belleza original del espacio”, dijo Colin Brice, cofundador y socio de Mapos Architects.
Fotografía: Gunnar Glueck, mostrando Boston.
El edificio tiene una ligereza atípica para la época, con un equilibrio entre fachadas de hormigón y vidrio que crea un ambiente parecido a un joyero que se siente sorprendentemente moderno y acogedor.
“Este es realmente un ejemplo especial de arquitectura brutalista y de lo abierta que es”, explica Caleb Mulvena, cofundador de Mapos Architects y socio responsable del proyecto. “Toda la tienda está abierta a la comunidad y los clientes pueden mirar desde la calle y empezar a comprar”.
Fotografía: Gunnar Glueck, mostrando Boston.
Las mejoras comienzan en la entrada, donde el piso de ladrillo conserva su pátina y se complementa con iluminación y techos mejorados. Columnas de hormigón expuestas, paredes de mampostería de hormigón y una escalera flotante añaden carácter al interior. Los tonos blancos y grises se combinan con el verde y el rojo característico de Muji. Una pared característica hecha de pino corazón de origen local aporta calidez y se alinea con el compromiso de la marca con la reutilización sostenible.
Fotografía: Gunnar Glueck, mostrando Boston.
La tienda de 12,000 pies cuadrados está distribuida en cuatro pisos, con un diseño espacioso estilo centro comercial que fomenta el fácil movimiento. En la cafetería de la azotea, los compradores encontrarán robots baristas, creando una experiencia cálida y acogedora que refleja el creciente énfasis de Muji en tratar las tiendas como destinos en lugar de simplemente lugares para comprar.
“Se trata realmente de encajar en el espacio que encontramos”, añade Mulvina. “Al mantener el toque ligero, podemos celebrar estas características”.
Es esta simplicidad, no la ostentación, lo que produce el mayor impacto. Como primer paso en el desarrollo más amplio de Muji en Norteamérica, la tienda de Cambridge demuestra cómo una restauración cuidadosa puede fortalecer la imagen de una marca.
Fotografía: Gunnar Glueck, mostrando Boston.
MUJI Harvard Square está abierto todos los días de 10 a. m. a 8 p. m. (los domingos de 11 a. m. a 7 p. m.) y está ubicado en 48 Brattle Street, Cambridge, MA.
