No se puede negar que el calendario anual de diseño está lleno de una variedad de eventos arraigados que tienen lugar casi cada dos semanas en todo el mundo. Las ferias comerciales tradicionales de los centros de convenciones han funcionado esencialmente de la misma manera durante décadas. Los visitantes con intereses creados ingresan a estos espacios cavernosos, mal iluminados y mal aislados solo para encontrar filas de puestos de cubos blancos y pasillos estrechos y abarrotados entre ellos. La propuesta es clara: reunir bajo un mismo techo una variedad de marcas especializadas en diferentes tipos de productos de diseño.
Durante más de una década, un puñado de expositores han tratado de exponer en salas fuera del centro de la ciudad. Reciba a los visitantes de una manera más íntima e improvisada. Estos no son necesariamente antagónicos, y quizás formas más complementarias sean ahora la norma en eventos importantes como la Semana del Diseño de Milán, la Semana del Diseño de Nueva York y los Tres Días del Diseño de Copenhague. Hasta ahora nadie ha cuestionado realmente la dualidad.
Para disgusto de la siempre próspera escena del diseño de Estocolmo, que es fácilmente eclipsada por la estridente capital danesa del sur, la Semana del Diseño anual y la Feria del Mueble han sido canceladas este año. En lugar de darse por vencidos y aceptar este destino, los pequeños pero influyentes estudios y fabricantes independientes de la capital sueca han lanzado una serie de eventos más informales y agitados. Esencialmente, el plan final, aunque no necesariamente consistente, parece más auténtico debido a la naturaleza de estos esfuerzos colectivos diligentes. El intercambio es menos prescriptivo; más fresco y más honesto.
Uno de esos esfuerzos es una sólida práctica local de diseño industrial. Forméenos con amor (FUWL) Proyecto de sala de exposición de campo de pruebas. Al incorporar una variedad de actores de la industria local e internacional, el estudio ha optado por reevaluar la eficacia de este modelo y el formato de feria comercial más grande.
FUWL ha invitado al fabricante textil holandés BYBORRE, a la empresa de audio sueca BAUX, a la marca de sistemas de almacenamiento modular String, al fabricante de sillas de oficina Savo y al fabricante francés de suelos sostenibles Tarkett a una exposición de cuatro meses (exposición hasta finales de mayo). FUWL colaboró con ambas partes en el nuevo concepto.
Con una duración mucho más larga que cualquier feria (incluso las exposiciones de galerías tradicionales), la exposición defiende un enfoque hipercontextualizado que prueba estas soluciones complementarias de una manera sincera y demostrativa. Permite que los intereses creados mencionados anteriormente disminuyan el ritmo y se comprometan realmente con los conceptos; tienen tiempo para hacer sus propias evaluaciones críticas sustantivas. En un entorno más tradicional, estos numerosos lanzamientos se presentarán discretamente en un amplio centro de convenciones.
Para unir todo, hay una serie de talleres de eventos en vivo que van mucho más allá de las típicas discusiones grupales. Este programa cuidadosamente coordinado aborda cuidadosamente la cuestión principal de qué es una sala de exposición hoy en día a través de una variedad de lentes. Los temas van desde la precisión del color en los flujos de trabajo digitales, el papel de la tecnología de sonido en la comunicación de los valores de la marca y cómo la propia sala de exposición puede ser el dispositivo más eficaz para la toma de decisiones.
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Fotografía proporcionada por Estamos llenos de amor.
