LULACREATES diseña un nuevo logotipo para los productos para el cuidado de la piel del bebé Smoosh
Nueva marca premium de cuidado del bebé liso se ha lanzado a redefinir la categoría a través de fórmulas derivadas naturalmente y un enfoque digital para la construcción de comunidades. La marca fue fundada por las fundadoras Sophie y Victoria, quienes aportaron Boots y su experiencia global en marketing de consumo para abordar la desconexión entre la eficacia del producto moderno y la presentación del diseño tradicional. Los fundadores identificaron un mercado en el que los padres estaban adquiriendo más conocimientos sobre los ingredientes, pero las marcas de categorías todavía dependían en gran medida de señales clínicas o tropos centrados en los niños.
Socios de Smush Lula creó Establecer una identidad visual completa, sistema de packaging y lineamientos de marca. El encargo se centró en transmitir confianza y rendimiento mientras se adaptaba al estilo de vida de los padres estéticamente conscientes de hoy.
“Queríamos que el diseño de marca de Smoosh fuera un verdadero disruptor en la categoría, alejándose de los tradicionales diseños de envases excesivamente medicalizados o basados en dibujos animados que son más comunes en el mercado”, dijo Sophie, añadiendo que el concepto desarrollado por el estudio superó sus expectativas.
LULACREATES presenta una identidad simple caracterizada por imágenes táctiles suaves. El logotipo personalizado presenta una fuente minúscula redondeada y una letra “o” flotante inspirada en las burbujas y la suavidad de la piel del bebé.
Para superar las limitaciones de producción, el estudio desarrolló un sistema centrado en el amarillo ocre combinado con tonos pastel, utilizando esquemas de color únicos para ayudar a los padres a diferenciar los productos para el uso diario.
La marca fue diseñada como un negocio digital, priorizando el intercambio orgánico, las asociaciones con personas influyentes y el marketing liderado por la comunidad sobre la visibilidad minorista tradicional.
“Los padres se han convertido en consumidores extremadamente sofisticados que entienden los ingredientes, comparan productos y quieren que las marcas se adapten naturalmente a sus hogares y estilos de vida”, dijo Louise O’Kane, fundadora y directora creativa de LULACREATES. Señaló que la identidad debe sentirse nativa de la cultura digital, asegurando que sea táctil y reconocible al instante en línea.
El compromiso temprano muestra un interés comercial positivo y ya han comenzado conversaciones importantes con los distribuidores. Victoria dijo: “Desde el lanzamiento de Smoosh, hemos recibido comentarios increíbles de compradores minoristas, creadores de tendencias, personas influyentes y del público sobre cómo entienden completamente el posicionamiento de la marca basándose únicamente en las imágenes del empaque”.
La marca planea primero asegurar su posición de liderazgo en el cuidado de la piel sensible del bebé antes de expandirse a productos relacionados para madres y niños.
La aplicación del lenguaje visual de la salud de los adultos a las categorías infantiles se está produciendo en una era de creciente alfabetización en diseño a medida que el sector de bienes de consumo se vuelve cada vez más premium. También puedes verlo en una columna adyacente, p.e. La marca Feritily evoluciona para combinar ciencia con alma.
Esto parece significar que entre los consumidores, el valor estético suele verse como un signo de calidad y buena voluntad corporativa. Las marcas retadoras reemplazan los clichés tradicionales del diseño de bebés con tipografía sofisticada y paletas de colores cuidadosamente elaboradas, tendiendo a generar confianza comercial sin depender de códigos visuales clínicos tradicionales.
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