Entrenador de comunicación: cómo la inteligencia artificial está cambiando el SEO y qué debe hacer al respecto
Cuando piensas en SEO (optimización de motores de búsqueda), las palabras clave suelen ser lo primero que te viene a la mente. Como suele decirse, las palabras clave han sido durante mucho tiempo la clave para una campaña de SEO exitosa.
Google lleva años considerando el lenguaje humano como un factor importante en el SEO. Hay poca evidencia que respalde esto, pero ahora no podría ser más obvio. Los fragmentos de inteligencia artificial (Google los llama resúmenes) ahora tienen prioridad en la parte superior de la página, por encima de los anuncios de Google y otros resultados de búsqueda. Esta aparente interrupción de sus lucrativos ingresos publicitarios es evidencia de que se espera que Google compita agresivamente por el liderazgo en IA.
Tal como se utiliza hoy en día, el SEO tradicional optimiza las páginas del sitio web y otros contenidos para clasificarlos en los resultados de búsqueda. La forma de lograrlo es mostrando contenido relevante y autorizado.
Esto todavía funciona, pero la evolución de la inteligencia artificial adopta un enfoque más humano. Estamos pasando de palabras clave a soluciones más integrales y relevantes.
Comunica las fortalezas de tu marca
La forma más segura de destacarse en el SEO impulsado por IA es centrarse en las características distintivas de su marca. Le dice a la gente por qué deberían preocuparse por su negocio. Una gran marca representa a las personas más allá de la capacidad de comunicar con precisión lo que la hace única.
En un mundo donde la calidad ha aumentado a niveles asombrosos, la diferenciación de marca señala cualidades relevantes que la gente desea. Lululemon, Apple y Tesla son sólo algunas marcas que simbolizan riqueza, estilo y atractivo social.
Dejemos una cosa clara. Antes de la llegada de la inteligencia artificial, las redes sociales transformaron la optimización de los motores de búsqueda. Proporciona a los consumidores una voz colectiva más poderosa que cualquier marca.
Busque en sus clientes formas de comunicar lo que lo hace único. Una de nuestras prácticas es Marketing auténtico y natural Los clientes de nuestros clientes están siendo entrevistados de forma independiente. Tienden a abrirse y compartir la verdad sobre las fortalezas y debilidades de sus proveedores.
Insertar en los comentarios de las redes sociales de sus clientes es invaluable Señales que dan forma al marketing de marca. A medida que esta tendencia crece, puede esperar que aparezcan en los resultados de búsqueda generados por IA.
Para comprender mejor cómo funciona esto, consulte los cambios en las reseñas de productos de Amazon. Ahora puede encontrar un resumen de todas las reseñas, tanto positivas como negativas, en la parte superior de la sección de comentarios. Amazon está recurriendo a un lenguaje conversacional básico para transmitir señales relevantes que aceleren las decisiones de compra.
Por lo tanto, sus esfuerzos de SEO deben adoptar un enfoque similar para ayudar a las plataformas de inteligencia artificial a recomendar soluciones para su negocio. Mi consejo es sentarse con su equipo y discutir lo que dicen sus clientes.
¿Les están diciendo a sus amigos que su empresa es cara pero que vale la pena? Esa no es una mala señal para una empresa inmobiliaria que atiende a clientes adinerados. A medida que la inteligencia artificial continúe desarrollándose, las empresas descubrirán que deben satisfacer las necesidades de sus clientes.
El beneficio de este cambio es que tiene el potencial de optimizar su marketing. Hacerlo bien lo acercará a sus clientes. Lo más importante es cómo comunican los verdaderos beneficios de su marca.
