Después de 44 años, BBH actualiza la apariencia y pone las fuentes a disposición de forma gratuita
Imágenes proporcionadas por BBH
La estabilidad puede ser su propia provocación. BBH ha mantenido intacta su identidad visual desde principios de la década de 1980, y ahora está haciendo lo que siempre le ha dicho a todos los demás que hagan: zag.
Fundada en 1982 La agencia de publicidad tradicional, fundada por John Bartle, Sir Nigel Bogle y Sir John Hegarty, se ha ganado una reputación al negarse a seguir a la multitud. El eslogan “Cuando el mundo se retuerce” ya no es sólo un eslogan, especialmente después de combinarlo con Black Sheep en la primera campaña publicitaria de la agencia para Levi’s. Después de 44 años en el negocio, esta filosofía todavía influye en cómo la empresa ve la creatividad, la diferenciación y el impacto comercial.
desafiar esto El tiempo es cómo hacer avanzar una marca sin pulir su identidad. La tarea estuvo dirigida por Felipe Serradourada Guimarães y Adam Buckland, quienes trabajaron con equipos de toda la agencia. El objetivo no es reescribir la historia de BBH, sino afinarla para una era de uniformidad y automatización.
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El diseño se encuentra en Centro actualizado. BBH trabajó con el estudio tipográfico londinense Studio DRAMA para desarrollar tres tipos de letra personalizados, cada uno asociado con uno de sus fundadores. Batalla BBH Céntrese en formas claras, amplias y seguras. BBH Bogle La inclinación es más marcada, haciéndose eco del peso y la convicción del logotipo original. BBH Hegarty Más flexible y expresivo, pretende encarnar visualmente los instintos de la agencia cuando otros obedecen.
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La última fuente También se introduce la personalización. zag Glifos, personajes sutiles que se alternan, rompen deliberadamente el ritmo y las expectativas. Cuando se usan con moderación, inyectan personalidad al texto y convierten la propia tipografía en una expresión diferenciada.
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conformarse a BBH ha creído durante mucho tiempo que la creatividad debe compartirse y las tres fuentes se han lanzado como Fuentes de Google gratuitas y de código abierto. Desde su lanzamiento, se han descargado más de cuatro millones de veces, una cifra que demuestra que el proyecto ya está resonando más allá de la agencia.
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Trascendencia, BBH Convertir su mantra en un significado literal al traducir “cuando el mundo gira” a una forma física tridimensional. Estos esculturales tortuoso Creado por la diseñadora Sophie Harper y animado por el supervisor de movimiento Oded Shein, transforma una línea de texto en un activo de marca táctil que aparece en el nuevo sistema.
Internamente, lanzar Su logotipo es un cárdigan negro de edición limitada para empleados, bordado con la nueva fuente y adornado con una pequeña etiqueta de identificación amarilla, del tipo que normalmente se coloca en una oveja.
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un cortometraje Inicio completo. La pieza de 44 segundos, filmada entre ovejas tradicionales de Radnor en Pembrokeshire, Gales, hace referencia al anuncio original de Levi’s de BBH de hace 44 años. Dirigida por Gilly Booth y con fotografía aérea de Cinearth, la película enfatiza la continuidad entre pasado y presente sin ser demasiado nostálgica. La identidad ahora está disponible en todas las oficinas globales de BBH y está respaldada por un nuevo sitio web creado internamente por el desarrollador creativo Oliver Brown.
(aprobar BBHimagen cortesía y con permiso)
