El diseñador estadounidense Michael Goldberg renueva el gigante minorista estadounidense Target comercio existir sohoNueva York, ha presentado un túnel rojo basado en el logotipo de la marca y que rodea las columnas de hierro fundido del edificio.
La tienda en la esquina de Broadway y Houston Street recibe una renovación importante por parte de Goldberg’s estudio especialque utiliza su ubicación en el corazón de Manhattan para guiar el diseño.
La primera fase del proyecto implica la actualización del espacio de la planta baja, que ahora está abierto a los compradores, mientras que la segunda fase abordará el sótano el próximo año.
Para apaciguar tanto a los turistas como a los lugareños, la tienda ha sido rediseñada para inspirar curiosidad y ralentizar la navegación, pero aún así ser adecuada para comprar lo esencial.
“Comenzamos pensando en cuándo comprar sería más divertido y emocionante”, dijo Goldberg a Dezeen. “Había grandes exhibiciones exageradas”.
“El espacio es definitivamente un poco exagerado en términos de cómo lo comercializamos. Se trata realmente de inspirar e inspirar un descubrimiento alegre”, añadió.
Desde la entrada de la tienda, los compradores son dirigidos a un espacio rojo parecido a un túnel basado en la forma del logotipo de la diana de Target.
La estructura cerrada está diseñada como una tienda conceptual, con productos que van desde moda, hogar, belleza y estilo de vida, que se venden según el estado de ánimo o la personalidad, y que rotan con frecuencia.
“Es una carta de amor a Nueva York”, dijo a Dezeen Gigi Guerra, vicepresidenta de planificación creativa de Target. “Se trata realmente de selección y de cómo compran los neoyorquinos… Desde una perspectiva de diseño, es una forma de comprar completamente reinventada”.
El tono rojo característico se extiende a las paredes curvas y los nichos de exhibición, así como al piso de goma y al podio central circular donde se exhibe más mercancía.
Al final del túnel, hay un área dedicada a un proyecto llamado Curated By, para el cual famosos neoyorquinos eligen sus productos Target favoritos, empezando por la actriz y comediante Meg Stalter.
Las pantallas modulares basadas en ladrillos de juguete se pueden reconfigurar según sea necesario cuando es necesario cambiar de producto, o quitar fácilmente cuando la tienda organiza un evento. El sistema de iluminación sobre riel elevado también se puede ajustar a necesidades específicas.
“Todo el espacio está diseñado para ser modular para que el equipo de la tienda pueda utilizarlo y ampliarlo”, dijo Goldberg.
Más adelante, las exhibiciones centradas en diseños de regalos se actualizarán según la temporada. En el invierno de 2025-26, esto tomará la forma de una góndola de regalo frente al enorme paisaje montañoso que cubre la pared trasera.
Un área dedicada a la belleza está contenida dentro de un volumen beige en forma de tambor, que se curva hábilmente alrededor de columnas históricas de hierro fundido para resaltar la arquitectura original. Por esta razón, las paredes de ladrillo también quedan expuestas en algunos lugares.
Dentro del Broadway Beauty Bar, numerosos espejos permiten a los compradores crear su propio contenido utilizando productos de prueba, y una cámara especial puede tomar selfies e imprimirlas en los recibos de Target.
“Esta área es casi como un estudio de contenido”, dijo Guerra. “Podemos hacer que diferentes maquilladores vengan y experimenten con el espacio”.
Otra área, llamada The Drop, está dedicada a productos y marcas populares, con la promesa de nuevas colecciones cada mes.
En general, el rediseño tiene como objetivo crear un destino más estilo boutique que anime a los compradores a quedarse más tiempo e interactuar con más categorías de productos de las que han visitado antes.
“Lo bueno de Target es que a veces entras a comprar desodorante pero terminas saliendo con una prenda de vestir o un libro”, dijo Goldberg. “Realmente estamos tratando de mejorar eso y construir un espacio que atraiga e inspire. Eso es realmente el núcleo del enfoque de diseño”.
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Fotografía cortesía de Target.
Correo Michael Goldberg actúa "excesivo" Rediseño de la tienda Target de Nueva York apareció por primera vez en Dezeen.
