Peter Arnell seleccionado como el primer diseñador jefe de marca de Estados Unidos
El gobierno de EE. UU. ha seleccionado al ejecutivo de diseño estadounidense Peter Arnell como diseñador jefe de la marca. estudio de diseño nacional recién creado y dar forma a las identidades de “diferentes tipos de gobierno”.
Esta posición requiere Lidera el “desarrollo estratégico y creativo del sistema unificado de diseño y marca de Estados Unidos”, dice el director de diseño. Joe Gebbia.
anel se unirá estudio de diseño nacional Porque cambia la experiencia del usuario de los sitios web del gobierno de EE. UU.
gobierno del sector privado
Ha trabajado con empresas como DKNY, Samsung, Unilever y Chrysler, y se desempeñó como comisionado honorario del Departamento de Bomberos de la ciudad de Nueva York (FDNY), una experiencia que, según dice, lo ayudará a incorporar los principios de la marca a los servicios gubernamentales.
“A diferencia de muchos gobiernos, este quiere actuar a la velocidad del rayo”, dijo Arnell a Dezeen.
“Creo que el mayor desafío para todos nosotros es mantenernos al día con las tremendas demandas y los increíbles deseos de las oficinas de diseño nacionales, que se mueven literalmente a un ritmo 10 veces mayor que el sector privado”.
Arnell continuó: “Ahora estamos en un gobierno que proviene en gran medida del sector privado y entiende lo que el tiempo y la velocidad significan para el éxito”.
“Vivimos en un tipo diferente de entorno gubernamental que requiere ‘ayer’ como fecha de entrega”.
Después de la creación del Estudio Nacional de Diseño Orden ejecutiva del presidente Trump.
Gebbia dijo que la oficina ha recibido solicitudes de trabajo de altos miembros del gobierno federal de Estados Unidos. quien detalló sus planes En declaraciones a Dezeen el año pasado, representó al departamento de gobierno.
Hasta ahora, ha creado sitios web para varias iniciativas de Trump, como Trump RX, un mercado de medicamentos en línea.
Gebbia le dijo a Dezeen que el papel principal de Arnell era unificar la marca”.Asegúrese de que cada interacción que la gente tenga con el gobierno sea clara y coherente. Comparó la satisfacción del servicio gubernamental con la satisfacción del cliente.
“En última instancia, estas son experiencias que están teniendo los consumidores, o se podría decir, los ciudadanos. Entonces, ¿por qué deberíamos esperar menos?” -Preguntó Gebbia.
“Es un papel muy importante que cubre mucho terreno. Obviamente, puedo decir que Estados Unidos es la marca más grande del mundo y estamos entusiasmados de contar con la experiencia de Peter”.
Gebbia mencionó el sistema de seguridad social y el proceso de adquisición de pasaportes como objetivos claves para el trabajo futuro de la agencia.
“En el gobierno, las marcas generan confianza”
Arnell añadió que cuando se trata de construcción de marca, los objetivos del gobierno difieren del proceso tradicional de desarrollo de la imagen corporativa.
“Cuando utilizamos la palabra marca en un contexto gubernamental, no estamos hablando de promoción o imagen”, explica.
“Estamos hablando de cómo un país se define a sí mismo y de cuán consistentemente cumple con esa definición. Entonces, en el sector privado, la marca impulsa la preferencia, ¿verdad? Y en el gobierno, la marca genera confianza”.
Arnell comenzará a ocupar el puesto inmediatamente en las oficinas del National Design Studio en el edificio de oficinas ejecutivas de Eisenhower, que actualmente es objeto de una demanda por parte de conservacionistas.
Arnel ha estado involucrado en iniciativas gubernamentales anteriores como Anuncio del Super Bowl para la iniciativa de salud de Trumpconocido como Make America Healthy Again (MAHA).
El enfoque de Trump en el diseño ha estado atrayendo la atención nacional, especialmente el salón de baile construido sobreEl ahora demolido ala este de la Casa Blanca y un El enorme arco triunfal de la capital.
