Brandtown Studio construyó la identidad de marca del restaurante Momo & Co en torno a Moji, una mascota de bola de masa redonda que se ha ganado cada centímetro de su lugar en el sistema.
Brandtown Studio, con sede en Santiago, Chile, desarrolló una identidad de marca de restaurante completa para Momo & Co, un restaurante informal de comida rápida del Himalaya en una calle principal británica. El ancla visual es Moji: una bola de masa redonda con extremidades, zapatillas de deporte y un pañuelo azul, dibujada con contornos limpios y rellenos planos. Aparece tanto en forma del tamaño de la palma de la mano en el paquete como en una pintura de pared completa dentro de la sucursal de Londres, ambos representados al unísono. La paleta de colores es azul cobalto y naranja saturado, aplicada sin diluir en el panel frontal de la tienda, los uniformes de los empleados y las paredes interiores. La marca denominativa presenta un grotesco circular hecho a medida para Momo & Co, con el signo comercial como elemento de diseño; el tipo secundario son letras mayúsculas comprimidas, apiladas en tamaño grande.
Branding de restaurante basado en el diseño de la mascota: cuando Moji gana un lugar
La mayoría de las marcas de restaurantes del Himalaya reflejan sus orígenes: bambú, siluetas de montañas, decoración pintada a mano que rezuma autenticidad. Brandtown ha adoptado el posicionamiento opuesto para la imagen de marca de este restaurante: urbana, basada en la personalidad, con Moji como principal portador. Con el mismo estilo de silueta de dos tonos, el mural de la tienda de Londres representa el universo de Moji a través de los puntos emblemáticos de Londres (el London Eye, el Big Ben, autobuses de dos pisos) anclando la historia desde el Himalaya hasta Gran Bretaña, sin clichés geográficos. Este sistema funciona porque el diseño de la mascota se aborda a nivel estructural, en lugar de verse como un complemento ilustrativo de otros logotipos tradicionales de marcas de restaurantes.
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