El cambio de marca de Bob’s Red Mill provoca el resurgimiento de la controversia sobre el logotipo de Cracker Barrel
Hemos visto algunos cambios de marca controvertidos a lo largo de los años, pero no es frecuente que el diseño del logotipo de una empresa de harina provoque indignación. La icónica marca de Milwaukee, Bob’s Red Mill, revela una apariencia audaz y moderna con fuentes personalizadas y un nuevo empaque con una “narración envolvente” que genera comentarios. Los cambios de marca más controvertidos de 2025 – Cancelado el cambio de nombre de Cracker Barrel.
Fundada en 1978 por Bob Moore y Charlee Moore, Bob’s Red Mill es propiedad de sus empleados y es conocida desde hace mucho tiempo por sus harinas molidas en piedra, polvos para hornear y cereales especiales. Esto incluyó el uso de un diseño de logotipo que combinaba la inspiración de letras dibujadas a mano con ilustraciones del propio Bob.
La marca contrató a Turner Duckworth para emprender un cambio de marca elegante, lanzando un nuevo empaque con un logotipo más simple, claro y fácil de leer, un tipo de letra personalizado llamado Red Mill e imágenes inspiradas en el Red Mill original. La nueva paleta de colores también se basa en el Moulin Rouge original, mientras que la nueva gama de colores tiene como objetivo identificar categorías de productos a través de un etiquetado dietético coherente.
Bob ya no aparece en el diseño del logotipo, pero permanece en la forma de un nuevo sello diseñado para servir como “un símbolo del cuidado, la calidad y el compromiso transmitido por el fundador de la marca a todos los empleados-propietarios de Bob’s Red Mill”.
En otro mundo, esto se vería como un ejemplo de libro de texto sobre cómo mejorar su identidad visual y al mismo tiempo equilibrar tradición y modernidad. El rediseño ordena la presentación visual de la marca y mejora la legibilidad de los estantes de las tiendas, facilitando a las personas encontrar productos sin renunciar a la cálida sensación retro.
Pero las marcas estadounidenses ya deberían conocer los peligros de eliminar a las personas mayores de sus diseños de logotipos. cadena de restaurante Cracker Barrel cancela el rediseño del logotipo El año pasado, inesperadamente se vio envuelto en discusiones políticas divisivas. En las redes sociales, la gente acusó a la marca de estar “despertada” por eliminar la imagen del anciano anónimo sentado en una silla.
Para un británico, las reacciones parecieron bastante extrañas (por supuesto, eliminar a un anciano del diseño fue más bien una medida anti-DEI), pero la reacción de Internet triunfó. Cracker Barrel canceló su cambio de marca poco más de una semana después de su anuncio.
Bob’s Red Mill ha atraído algunas acusaciones similares, pero hay otro factor que alimenta la controversia: Bob Moore murió hace dos años a la edad de 94 años.
“Después de que falleció el fundador, la empresa lo eliminó del logotipo”, escribió un usuario en
Cuando el dueño muere. La familia no podía esperar para destruir lo que él había construido.19 de mayo de 2026
Al igual que el abortado cambio de marca de Cracker Barrel, el nuevo diseño del logotipo de Bob’s Red Mill resalta los riesgos de modernizar una marca construida en torno a valores tradicionales y patrimoniales. El antiguo diseño del logotipo parece obsoleto, pero ese es el punto.
La nueva apariencia sobresale en términos de facilidad de uso y facilita la selección de productos en estantes abarrotados, pero también parece estar dirigida a un público más amplio, a riesgo de parecer más genérico y perder una sensación de nostalgia y conexión con la antigua calidad que le dio a la marca su atractivo original.
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