se puede bailar Tener una nueva identidad visual. La organización sin fines de lucro se fundó en 2018 para llevar el poder transformador de la danza a niños y jóvenes que enfrentan adversidades graves como enfermedades, pobreza y desplazamiento.
La organización benéfica opera a nivel internacional en el Reino Unido, Francia, Marruecos, Nueva Zelanda, Kenia, Suiza y Túnez, trabajando directamente con bailarines profesionales para ofrecer programación impactante y actuaciones terapéuticas.
Capturando movimiento a través de la tipografía
Creado por: Grupo de diseño Conlanla nueva identidad visual se centra en un logotipo personalizado que se inspira directamente en la fluidez, el ritmo y la energía de la danza contemporánea. La nueva marca denominativa está compuesta de letras no lineales y de forma libre que evitan la rigidez de la tipografía tradicional, reflejando diversas influencias y emociones de la danza y simbolizando la universalidad del movimiento humano.
Lee Hoddy, director creativo ejecutivo de Conran Design Group, explicó la elección estratégica detrás de la tipografía híbrida, diciendo: “Queríamos que la tipografía invitara al espectador a sentir el movimiento de la marca. Sus curvas e inclinaciones evocan el movimiento y la autoexpresión de la danza de una manera lúdica y dinámica, transmitiendo de manera importante la alegría que la danza puede brindar”.
Una voz de marca clara y vibrante
Además de una revisión visual, la organización benéfica también ha simplificado su identidad verbal, eliminando el “qué” de su nombre original, What Dance Can Do. Este pequeño cambio convierte el título en una declaración de intenciones afirmativa y segura.
Al hacerlo, la organización está creando un impacto positivo en el mercado al tiempo que mejora la memorabilidad funcional en los puntos de contacto físicos y digitales. La frase “La danza puede…” sirve como un mensaje flexible que ilustra los beneficios físicos, emocionales y sociales de la danza para los jóvenes.
Lee Hoddy dijo además: “Queríamos que la nueva identidad de marca enfatizara cómo el trabajo de Dance Can Do empodera a las personas y las toca emocional y físicamente. Este nuevo nombre, más directo, enfatiza aún más el poder decisivo de la danza para generar confianza, abrir puertas a los jóvenes y ayudarlos a expresar su creatividad, y la identidad visual refleja esto”.
La marca sin fines de lucro está tratando de alejarse del aburrido lenguaje visual corporativo y acercarse al expresionismo emocional radical. Existe una clara necesidad, al menos en el sector sin fines de lucro. Las organizaciones integran su misión en su marca. El diseño dinámico y digital de Dance Can Do intenta expresar su misión a través del movimiento sin la necesidad de una gran cantidad de textos explicativos.
Impulsando el impacto global futuro
Para el liderazgo de la organización benéfica, el sistema de marca actualizado es una herramienta importante para la expansión futura y el compromiso global. Aurelia Sellier, fundadora de Dance Can Do, cree que la danza no es sólo una forma de arte, sino también un catalizador importante para cultivar la confianza, la concentración y la salud emocional de los grupos de jóvenes desfavorecidos.
Ella dijo: “Nos encanta la nueva identidad visual. Refleja claramente el poder de la danza que vemos todos los días en los niños con los que trabajamos, infundiendo confianza, mejorando la concentración y brindando alegría. También nos permitirá expandir nuestro trabajo a nuevas áreas para que podamos llegar a más niños y jóvenes y mostrar cómo la danza puede cambiar vidas”.
La nueva identidad de marca se está implementando actualmente en todos los canales digitales globales, incluido el sitio web oficial de la organización benéfica.
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