La nueva plataforma de marca se llama “Bags of Northern Soul” y marca la tormenta tranquilaprimer trabajo Patatas fritas Seabrook. A diferencia de la publicidad tradicional basada en productos, las campañas basadas en narrativas establecen un nicho de desafío claro.
Su objetivo es acelerar el crecimiento en todo el país y ampliar el alcance del mercado mucho más allá del tradicional corazón norte de Seabrook, al tiempo que celebra una actitud regional única definida por la calidez, la resiliencia y el humor con los pies en la tierra.
Este es otro ejemplo de una marca que confía en la autenticidad hiperlocal y el orgullo regional agresivo para lograr la diferenciación en el mercado. Incluso algo tan amplio como esto Shake Shack se inspira en la estética local para crecer globalmente.
Ejecución multicanal integrada
La promoción multicanal abarca televisión, redes sociales pagas, radio, eventos fuera del hogar y en tiendas. En el corazón de esta heroica película se encuentra un sensible personaje de papa que utiliza un humor inexpresivo para convertir las crisis cotidianas de confianza en celebraciones de la confianza en uno mismo.
La campaña fue dirigida por Gustav Egerstedt y producida internamente utilizando un enfoque estratégico de medios duales Norte-Sur, producida por Boletín descarado Maximizar la voz regional y generar disponibilidad psicológica en el Sur.
Voz estratégica y evolución de la marca
Claire Hooper, directora de marketing de Calbee Group, dijo: “Seabrook siempre ha tenido una personalidad completamente propia, arraigada en el Norte pero con algo que decir a todos. Quiet Storm realmente entiende esto y ‘Bags of Northern Soul’ lo captura de una manera cálida, única y fiel a la marca”.
Massimo Fiori, director de desarrollo de clientes de Quiet Storm, añadió: “Seabrook tiene todos los ingredientes de una gran marca: corazón, herencia y ambición real. Esta plataforma pretende transformar lo que sólo ella tiene, que es alma del norte, en un motor de crecimiento aún mayor”.
Fundada en 1945 por Colin y Charles Brook, Seabrook introdujo las patatas fritas cortadas arrugadas originales de Gran Bretaña. La marca ahora es propiedad de Calbee Inc., que recientemente invirtió £12 millones en su fábrica de Bradford para aumentar la capacidad de producción.
Quiet Storm es una organización propiedad de empleados fundada por Trevor Robinson OBE en 1995. Está comprometida a promover la transformación empresarial de las marcas y al mismo tiempo aboga por la diversidad de la industria a través de la iniciativa “Create Not Hate”.
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