Fundado en 1968, este conjunto de vanguardia encarga y estrena música nueva y radical.
Así, en septiembre, en el Royal Festival Hall, en el corazón del South Bank de Londres, orquesta sinfónica de londres Jonny Greenwood de Radiohead interpretará dos canciones de Radiohead reinventadas por el compositor y “arquitecto minimalista” estadounidense Steve Reich.
“En un momento en que la financiación de las artes es extremadamente competitiva, los clientes deben hacer declaraciones audaces sobre su compromiso con el avance de la nueva música”, dijo Alan Dye de NB Studio.
El punto de partida del estudio es: abre los oídos. Descubre nueva música. El equipo trabajó con la estratega de marca Cecilia Martin para definir a la London Sinfonietta como un colectivo pionero que está dando forma al futuro de la música.
Dado que nuestro objetivo es transformar a nuestra audiencia de oyentes pasivos a tomadores de riesgos activos, la marca debe ser una parte integral de su experiencia.
La identidad anterior decía “Orquesta Sinfónica de Londres” en serias letras minúsculas negras, con un símbolo circular de tres líneas en forma de remolino a la izquierda. Su eslogan anterior era “Crear nueva música”, aunque menos convincente.
Estudio N.B. Poner “Londres” en letras mayúsculas muestra que es audaz y fundamentado, un origen y un legado fijos.
Más tarde, el equipo llevó la “Sinfonietta” a la ciudad. Se compone de puntos de colores que recuerdan a notas musicales y llenos de movimiento. “Queríamos una identidad para la danza, una que siempre estuviera creando nuevas posibilidades, adaptable y dinámica”, dijo Day. “Queríamos que reflejara el tipo de música que defendían”.
La palabra “sinfonietta” es dinámica, por lo que se mueve con diferentes tipos de sonidos. Sus grupos de puntos escalan, se mueven y pulsan como la música misma.
“Las marcas tradicionales de alta cultura pueden resultar repugnantes”, dijo Day, cuyo estudio tiene una amplia experiencia en el campo.
Este es el último reposicionamiento de instituciones de arte de NB Studio. Para la compañía de gira del Birmingham Royal Ballet, la misión es hacer que el ballet clásico sea emocionante, relevante y accesible. Para la Filarmónica de Luxemburgo, la nueva apariencia animada del equipo hace referencia a la famosa arquitectura de la sala de conciertos.
El trabajo de la London Sinfonietta también coincidió con el reposicionamiento del equipo del Vineyard Theatre de Nueva York, cuyo dilema era que, si bien traspasaba los límites del nuevo teatro, necesitaba superar su bajo perfil.
Esta última solución es una respuesta a la producción de la organización.
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