Lanzada antes del Día del Padre, la campaña “Dial Up The Feel Good” explora las formas sutiles en que los hombres británicos modernos expresan sus emociones y se mantienen conectados. Desarrollado internamente harryla campaña transformó nuevos datos emocionales de los consumidores en instalaciones públicas físicas y altamente interactivas, combinando vibrantes murales públicos con sistemas telefónicos interactivos. Harry’s se ha asociado con la empresa de murales pintados a mano líder en Europa para hacerse cargo del icónico Great Eastern Art Wall de Shoreditch. arte callejero globaldebutando en “Feel Good Hotline”.
Invite a los transeúntes a levantar el auricular y escuchar los divertidos consejos, chistes y mensajes grabados del comediante. Asim Chaudhry. Luego, los usuarios pueden dejar mensajes de voz grabados para su padre o un amigo cercano utilizando fragmentos de baja presión, como chistes cortos o el clásico sarcasmo del fútbol. La activación física va acompañada de una plataforma digital dedicada en feelgoodhotline.com, que extiende las indicaciones de comunicación interactiva a las audiencias en línea.
La estrategia creativa está respaldada por la investigación de YouGov, que encuestó a más de 2.000 hombres británicos. Los datos muestran que el 56% de las personas piensa que el humor facilita las conversaciones emocionales, mientras que el 41% utiliza taquigrafía digital, como memes, para demostrar que está pensando en alguien. También destaca un cambio generacional, con un 70% más de probabilidades que sus propios padres de preguntar cómo están sus hijos, y un 67% más dispuesto a decir abiertamente “Te amo”.
Ilustración gráfica y reorganización táctil del packaging.
La narrativa visual de la campaña se extiende desde las calles del este de Londres hasta los estantes de las tiendas minoristas a través de una gama de regalos de edición limitada. En esta serie, Harry’s colabora con un ilustrador radicado en Estocolmo. Gustavo Halmas Diseña una caja de regalo personalizada y divertida para el Día del Padre. La diseñadora de Harry, Sophie Osborne, supervisó la obra de arte y el empaque proporciona una narración gráfica vibrante que refleja el tono relajado e infantil de la instalación pública.
Una innovación funcional clave en la arquitectura del empaque es la inclusión de “tarjetas de inicio de sesión” interactivas. Esta tarjeta física reemplaza el tradicional saludo estático por un diseño mecánico giratorio. A su vez, muestra una serie de mensajes de conversación cuidadosamente diseñados en un esfuerzo por hacer que el diseño físico sea propicio para iniciar conversaciones significativas y de baja presión.
Dentro de la caja hay una versión mejorada de la afeitadora “Plus”, cuyo hardware ha sido cuidadosamente rediseñado para cumplir con principios ergonómicos. El mango de metal pesado de primera calidad combina un acabado mate y un agarre de goma con un avanzado sistema giratorio que permite que el cartucho de cinco hojas se deslice sin esfuerzo a lo largo de los contornos del rostro.
La campaña refleja una nueva filosofía recurrente entre las marcas de salud masculina, vista más recientemente en La marca anticaída LEO lanzó recientemente un logotipo. En ambas campañas, los diseñadores rechazaron sistemáticamente los cánones tradicionales de bravuconería ambiciosa y fría indiferencia en favor de una empatía casera.
Apoyar la salud mental y la acción comunitaria.
Para que la campaña tuviera un valor social mensurable, Harry’s combinó lanzamientos creativos con asociaciones corporativas directas. La marca está realizando una importante donación financiera a la organización benéfica de salud mental masculina del Reino Unido, Talk Club, para financiar las operaciones de cuatro grupos comunitarios locales durante todo el año. Este apoyo estructural proporcionará con éxito 2.080 espacios para que los hombres se abran y más de 4.000 horas de conversaciones monitoreadas que mejoran la vida.
Asim Chaudhry reflexionó sobre su conexión personal con el proyecto y dijo: “Convertirme en padre realmente ha cambiado mi manera de pensar sobre la conexión y mostrarme ante las personas que te importan. Hizo que toda la idea detrás de esta campaña me pareciera muy personal. Creo que muchos hombres sienten que acercarse tiene que ser algo grande y Goodel. Las conversaciones que en realidad tienden a ser las conversaciones más significativas, las conversaciones que en realidad tienden a ser las más serias, las conversaciones que en realidad tienden a ser las conversaciones más serias, las conversaciones que en realidad tienden a ser las conversaciones más serias, las conversaciones que en realidad tienden a ser las conversaciones más serias, el motivo de la línea directa para mí”.
Olly Walker, gerente de marca de Harry’s, explica la filosofía que guía el lanzamiento creativo de la marca: “Sabemos que conectarse con las personas que te importan a veces puede resultar incómodo, o que necesitas encontrar las palabras perfectas para decirlo. Pero nuestra investigación muestra que los momentos que la gente más aprecia son a menudo los más simples: un mensaje corto, un pequeño gesto o simplemente saber que alguien está pensando en ti. A veces, un momento significativo solo requiere conectarse contigo, y la verdadera conexión puede cambiar”.
La campaña se desarrollará en eventos sociales, de relaciones públicas y de creadores durante el Día del Padre, y el mural se exhibirá en vivo en Shoreditch del 28 de mayo al 7 de junio de 2026.
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