"El diseño de ferias comerciales requiere una política de inteligencia artificial y es necesario hacerlo ahora"
el de este año semana del diseño de milán es un momento decisivo para el uso AI Ahora es el momento de que la industria actúe, escribe rima sabina.
Desde que la inteligencia artificial se convirtió en una fuerza en el campo creativo, ha estado presente en la Semana del Diseño de Milán. Este año, el artista Marco Nereo Rotelli utiliza la IA generativa para explorar el desarrollo de la IA centrada en el ser humano Instalación interactiva “Infinito”. En 2025, Blond Studio enfrenta a los humanos con la inteligencia artificial Diseño de gadgets de belleza.. En 2024, la diseñadora Francesca Müller lo aplica a la práctica textil que la inspiró Sabiduría artesana.
Una desviación controvertida de las normas emergentes para el uso de la inteligencia artificial
Pero este año trajo algo más: un calzoncillo diseñado con inteligencia artificial que sólo era posible si te veías lo suficientemente bien. La inteligencia artificial no se presenta como un tema o una característica, sino como una herramienta generativa no comentada que sólo puede iluminarse cuando se le pide.
Marca un alejamiento controvertido de las normas emergentes sobre el uso y la divulgación de la inteligencia artificial en espacios creativos, y marca un punto de inflexión para la industria del diseño.
Si queremos poder recorrer futuros espectáculos y festivales y saber si lo que estamos viendo fue creado por humanos o por IA, entonces las ferias de diseño como el Salone del Mobile deben adoptar políticas de IA y deben actuar ahora, antes de que surjan precedentes sustanciales.
Lo sentí por primera vez en los pasillos del Salone del Mobile de Milán, donde Un importante fabricante de muebles adopta la inteligencia artificialmuestra sus productos en pinturas generadas por IA temáticamente combinadas e impresas en grandes lienzos, sin ninguna señal de que estas expresivas piezas no sean artificiales.
No creo que la marca esté intentando engañar a nadie. Cuando se les preguntó, los delegados se mostraron abiertos a que se utilizara la inteligencia artificial para crear pinturas basadas en indicaciones y hablaron con entusiasmo sobre sus enfoques técnicos. Simplemente no creen que valga la pena mencionarlo desde el principio.
El incidente del Fuorisalone destaca la importancia de las normas de divulgación
¿Pero es aquí donde nos encontramos ahora? ¿No destacan las imágenes generadas por inteligencia artificial entre los escaparates más destacados de la industria del diseño? Cuando la IA puede reemplazar el trabajo de los colaboradores humanos, ¿no es importante que la audiencia comprenda cómo o por qué se utiliza la IA?
Al otro lado de la ciudad, en un monasterio de Brela, un evento del Fuorisalone destacó la importancia de las normas de divulgación. Exposición conmemorativa de Gucci La historia de la marca se explica a través de 12 exquisitos tapices del estilo renacentista de Botticelli. Lujoso e ingenioso, fue uno de los temas de conversación de la Semana del Diseño de Milán, pero se rumorea que las imágenes pulidas fueron generadas y luego tejidas por inteligencia artificial.
Cuando Dezeen le preguntó dos semanas después, Gucci se negó a comentar sobre el uso de la inteligencia artificial. La marca remitió a Dezeen a su comunicado de prensa, pero no mencionó si se utilizó inteligencia artificial en el proyecto. Sin embargo, en un tapiz aparece una figura con un dedo extra, lo que permite sacar sus propias conclusiones.
Sin el uso de inteligencia artificial, la falta de estándares de etiquetado no ayuda a las marcas y solo alimenta la especulación. Sin embargo, era evidente que no sólo entre los visitantes sino también entre los expositores había una gran confusión sobre qué se esperaba y qué era lo correcto.
Las políticas de inteligencia artificial que obligan a la divulgación se vuelven críticas para la cordura de todos nosotros. Deberíamos poder caminar por el mundo sin cuestionar la autenticidad de todo lo que vemos.
Este nivel de vigilancia no sólo es agotador sino que puede causar un daño real porque otros tienen indicarfomentando una cultura de cinismo destructivo en la que las vidas de los artistas humanos se arruinan por acusaciones falsas sobre el uso de inteligencia artificial, mientras que la realidad se descarta como noticias falsas. Especialmente en las actividades de la industria creativa, deberíamos sentirnos cómodos asumiendo que la creatividad humana es lo predeterminado.
Puede que esto no sea posible para un festival descentralizado como Fuorisalone, pero para eventos seleccionados y organizados centralmente como Salone y muchas otras semanas de diseño, ha llegado el momento de establecer reglas o mejores prácticas en torno a la generación de inteligencia artificial.
El cambio está en marcha en línea
Al dejar claras las expectativas a los expositores bajo su bandera, ayudan a construir una cultura más amplia en la que las empresas no utilicen la inteligencia artificial sin pensar, defiendan la apertura de los procesos y, en cierta medida, protejan a la fuerza laboral humana.
Este cambio está en marcha en línea, con etiquetas de IA que ya aparecen en plataformas como Instagram, YouTube y Spotify en los últimos meses, en parte debido a la implementación de estándares de credenciales de contenido. Las aplicaciones incorporan etiquetas AI cuando se crean. (Sitios web de noticias conocidos como Dezeen Por supuesto, las políticas de divulgación tienen una historia mucho más larga. )
La vida real es la próxima frontera, con eventos como ferias de arte y festivales de cine. Comience a explorar la política de inteligencia artificial Después de pasar por sus propias controversias. La Comisión Europea está a punto de Código de prácticas sobre transparencia del contenido generado por inteligencia artificial También hay planes para llevar esta práctica al mundo real, lo que requiere la divulgación de información generada o asistida por IA (hay una diferencia entre los dos), aunque la atención se centra principalmente en regular los deepfakes y las comunicaciones políticas en lugar del arte y el diseño.
Estas políticas existen no para apoyar ni oponerse a la inteligencia artificial, sino para reconocer que esta tecnología es diferente a cualquier herramienta digital anterior en su capacidad de crear con una mínima aportación humana, y que las audiencias a menudo se sienten engañadas cuando la tecnología se utiliza sin su conocimiento. En el ámbito creativo, este conocimiento también es crucial para descifrar el significado y el valor de una obra.
Como fanático de la tecnología creativa, me entusiasma ver los esfuerzos de cocreación de IA, p. Presidente de Ross Lovegrove Studio y Google DeepMind o el de Philippe Starck Silla de inteligencia artificialy he disfrutado de las contribuciones más extravagantes de las escuelas de diseño y otros entornos no comerciales, explorando cosas como “IA lenta” y arte cerámico absurdo.
Aprecio el uso de inteligencia artificial que es interesante, está bien pensada y representa una herramienta de exploración en lugar de un atajo hacia un producto terminado. Pero si pensara que la tecnología no hacía más que desplazar a algún artista o diseñador posiblemente anónimo y sin rostro con el que la marca habría tenido que trabajar, entonces podría verlo como una mancha.
Guías escritas por creativos, para creativos; mi favorita es la energética 8 reglas para la inteligencia artificial en Hollywood – Las opiniones sobre el desempeño se fusionan en torno a principios que se consideran que mejoran, en lugar de disminuir, la creatividad humana. A nivel industrial, esta conversación detallada y de abajo hacia arriba debe ocurrir.
Pero a nivel de evento, todo lo que se necesita para dar la bienvenida a este momento son carteles: textos en las paredes y etiquetas que permitan a los espectadores juzgar la obra por sus méritos y solidificar interpretaciones esquivas. Siempre se ha dicho en el mundo del diseño que la forma en que se hace algo importa. Ahora es el momento de aceptar esto más que nunca.
Rima Sabina Aouf es periodista independiente de diseño y tecnología y editora colaboradora de Dezeen. Síguela en Instagram @rimasabina.
Foto principal de Giulia Copercini.
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