Serie visionaria sobre cómo dar forma al ADN de la marca
El boom del diseño y la mayoría de los estudios están presentes a medida que la evolución del diseño y la marca se acelera a un ritmo sin precedentes. Líder de diseño. Estas 10 partes entrevista Esta serie presenta entrevistas con líderes senior que lideran las empresas más influyentes del mundo a través de rápidos cambios en la industria. A través de conversaciones con directores creativos, directores ejecutivos y líderes de diseño, la serie proporciona una plataforma para visionarios que ven el diseño no como un último paso superficial, sino como una herramienta comercial estratégica en el corazón de la existencia de su empresa. Como parte del lanzamiento de nuestro primer largometraje, hablamos con Oscar Magnuson, fundador de la empresa del mismo nombre con sede en Estocolmo. Anteojos Brand, sobre mantener una perspectiva a largo plazo en un mercado dominado por tendencias que cambian rápidamente.
“El peligro de estar demasiado a la moda es que rápidamente pasas de moda. En Oscar Magnuson Spectacles, no creemos en impulsar tendencias o perseguir clics. Construir algo que dure lleva tiempo, y sólo puedes tener ese tiempo si mantienes el control y la independencia”. En nuestra serie de entrevistas, Magnussen comienza la mayoría de los estudios.
Óscar Magnuson Gafas | OM6 y OM7 Todas las imágenes son cortesía de Espectáculo de Oscar Magnuson
Donde el alma italiana se encuentra con la disciplina escandinava
Fundada en 2006, la estética de Oscar Magnuson es el resultado de una colisión cultural deliberada: tres años estudiando diseño industrial en Italia, seguidos de una maestría en Konstfack en Estocolmo. Si bien Italia inculcó un respeto poético, a veces casi espiritual, por el diseño, su herencia escandinava proporcionó la estructura y el rigor necesarios para construir uno. marca. Esta combinación dio como resultado un riguroso sistema de diseño interno que garantiza que cada montura mantenga una sensación, un aspecto y una calidad mundialmente reconocidos específicos.
“Mis años en Italia influyeron profundamente en mi forma de ver el diseño y en cómo lo veo como una herramienta empresarial estratégica. Para mí, el diseño no es algo que se añade como último paso.” Magnussen explicó. “Creé las gafas Oscar Magnuson como un alter ego… un amor y respeto por el diseño y el arte, unidos por un estricto libro de reglas que busca la simplicidad pero nunca la expresión aburrida”.
gafas monocromáticas
Liderar perspectivas a largo plazo a través de procesos y sistemas.
La continua consolidación del mercado mundial de gafas es el principal impulsor de la continua independencia de la marca. Al negarse a seguir la velocidad y la presión constante del mundo digital, Magnussen mantiene una visión a largo plazo y se centra en una estética monocromática y escultórica en la que la repetición crea patrones reconocibles y reconocibles. Este compromiso con la longevidad también se refleja en los productos físicos. La marca utiliza materiales reciclados como bioacetato de origen vegetal, BioNylon y Tritan Renew para crear lentes de demostración, tratando la sostenibilidad como una responsabilidad no negociable en lugar de un cambio reaccionario.
“A través de la repetición, se crea un patrón y sólo los patrones pueden identificarse y reconocerse”. Magnussen dijo: Cree que el futuro del liderazgo creativo depende de las habilidades de navegación de la paciencia y la confianza. “Tenemos que permanecer fieles a la filosofía de Oscar Magnussen Eyewear, que es, en última instancia, un sistema de diseño claro. La belleza es parte de lo que vendemos, pero en última instancia también vendemos un dispositivo médico que resuelve un problema para el usuario. Sin embargo, a través de nuestro libro de reglas de diseño, podemos encontrar nuevos mercados y competir al más alto nivel en el escenario mundial. Sin el diseño como principal tomador de decisiones, no podríamos competir”.
Fábrica de gafas Oscar Magnussen en Italia
Oscar Magnuson Gafas monturas de gafas Diseñada en Estocolmo y hecha a mano en Italia, la funda de cuero proviene de Tärnsjö, una de las curtidurías ecológicas más antiguas de Suecia. Incluso cuando el papel del director creativo se expande para gestionar el negocio del diseño en general, el enfoque sigue siendo establecer un sistema de diseño claro que produzca cualidades específicas que sean reconocidas globalmente. Magnuson enfatiza que el desarrollo de marcos esculturales como el OM 6 y el OM 7 requirió meses de investigación colaborativa con proveedores italianos para diseñar nuevas soluciones mecánicas para abordar obstáculos técnicos como los anclajes con bisagras.
“Todavía me sorprende que hayamos logrado crear una cadena de suministro 100 % europea para nuestras cajas utilizando una auténtica artesanía. Pero tuvimos que simplificar nuestro trabajo y encontrar un diseño que combinara belleza, costes de producción razonables, integridad de producción y funcionalidad”. Señaló Magnussen. “También creo que, como propietarios de marcas, tenemos la responsabilidad de encontrar la mejor solución disponible. Si pudiera usar bioacetato en lugar de acetato convencional, lo haría. Puede que no sea la solución perfecta, pero al menos lo estamos intentando y estamos demostrando a los consumidores que nos preocupamos, así que tal vez ellos hagan lo mismo.‘
Vivienda y embalaje
Mientras la industria mira hacia el futuro, Magnuson ve el auge de la inteligencia artificial como un cambio que priorizará las ideas originales sobre la pura artesanía, recompensando a los líderes de marca que mantengan un enfoque riguroso. Al tratar el diseño como un sistema de anclaje en lugar de una serie de reacciones, la marca mantiene un sentido de relevancia que se define por su propia evolución interna y no por el ruido del mercado global.
“Por supuesto, debemos mantenernos modernos, debemos cumplir con las expectativas de novedad e innovación conceptual. Pero no necesitamos seguir todas las tendencias que surgen. Encuentre su camino y manténgalo. Cuando todo avance más rápido, la marca que se mantenga firme y fiel a la visión a largo plazo será la ganadora porque es más fácil de descubrir y de seguir”. concluyó.
híbrido de marco OM
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Retrato de Óscar Magnussen
cuero tarnshe
bioacetato
Fábrica de gafas Oscar Magnussen en Italia
Información del proyecto:
Serie Design Navigation: colaboración con la mayoría de los estudios
El diseño nunca ha cambiado tan rápido. Estas son las personas que están impulsando este cambio.
Líder de diseño es una serie de entrevistas de 10 partes producida en colaboración con designboom la mayoría de los estudios. Dado que el panorama de la marca y el diseño evoluciona a un ritmo sin precedentes, nos sentamos con líderes sénior, incluidos directores ejecutivos, directores creativos y líderes de diseño, para dar forma a las empresas más influyentes del mundo.
Desde repensar los flujos de trabajo hasta definir el diseño como un diferenciador empresarial central, estas conversaciones brindan una plataforma para que los visionarios lleven la industria a nuevas alturas.
