Yulia Noten, con sede en Hamburgo, diseñó el embalaje de Borzay teniendo en cuenta el comportamiento real del perro: testarudo, curioso por la tierra, nunca el buen chico idealizado. Se nota.
Borzay es una marca moderna de productos para perros (collares, golosinas, cuidados) y el diseño de su empaque rechaza las limpias sans serif habituales y la paleta de colores salvia y crema de las mascotas premium. El nombre en sí hace eco del Borzoi: una raza que tiene una silueta aristocrática al aire libre pero que se convierte en un tonto en casa. Noten hace visible esta división en forma impresa. Esta identidad recorre una delgada línea entre la durabilidad de ajuste preciso y el comportamiento canino auténtico: los perros juguetones, testarudos y curiosos merecen algo mejor, independientemente de su historial de comportamiento. La forma del empaque estructural se combina con letras y mensajes dibujados a mano que se leen de manera completamente diferente a la copia típica de un producto para perros.
Sistema de diseño de packaging basado en perros rebeldes
Noten desarrolló el sistema completo en Hamburgo, lo que dio como resultado un lenguaje de diseño de envases que abarca bolsas de refrigerios, envases para collares y productos de belleza sin sacrificar la ternura. Cada formato mantiene la postura de la marca: ni aspiracional, ni clínico, arraigado en la textura de la propiedad real de un perro. Un eslogan, y no sólo para los buenos chicos, puede hacer el trabajo de posicionarse en sólo cinco palabras. Ver el proyecto completo de diseño de packaging nuez de julia en el comportamiento.
