El mejor merchandising para fans no sólo recrea una imagen familiar, sino que premia a quienes mejor conocen el trabajo. Esa es la idea detrás de la nueva colección LEGO Olivia Rodrigo, una colección de cinco piezas que invita a los fanáticos a construir su propio camino a través del mundo de la artista ganadora del Grammy, un huevo de Pascua a la vez. En lugar de centrarse en un solo álbum o actuación, la serie se inspira en todos los aspectos. agrio, VÍSCERASy Te ves tan triste para una chica tan enamorada álbumlo Símbolos recurrentes, momentos icónicos del escenario y referencias profundamente personales se transforman en objetos construidos con ladrillos diseñados para ser explorados y exhibidos.
El set de almacenamiento secreto LEGO Olivia Rodrigo está lleno de referencias ocultas a la música y la carrera de la artista. Foto cortesía del Grupo LEGO.
La colección incluye un expositor de vinilo coleccionable, una luna de concierto inspirada en Rodrigo. VÍSCERAS Giras mundiales, almacenes secretos, guitarras gemelas y la primera colaboración personalizada de LEGO Botany: un ramo que cambia las flores tradicionales por divertidos elementos musicales. Cada conjunto está lleno de detalles, desde cuadernos escritos a mano y megáfonos rojos hasta mariposas, estrellas, espacios detrás del escenario y compartimentos ocultos que esperan ser descubiertos.
Lo que es particularmente interesante de este set es que no fue diseñado solo por LEGO y Rodrigo: los fanáticos han sido una parte integral del proceso creativo desde los primeros conceptos, según Amy Corbett, gerente senior de diseño y jefa de producto del Grupo LEGO.
“Una de mis cosas favoritas de este proyecto es la colaboración tripartita”, dijo Corbett. “No solo trabajamos estrechamente con Olivia y su equipo, sino que también nos conectamos con sus fans durante la fase de diseño, desde las ideas iniciales hasta los bocetos y los conceptos finales de los ladrillos. Esto nos permitió no solo obtener detalles y secretos ocultos de Olivia sobre su música, sino también comprender cómo sus canciones hacen sentir a sus fans y cómo podríamos traducir eso en ladrillos”.
Estos comentarios han dado forma a una serie que equilibra el atractivo coleccionable con el sentido de juego característico de LEGO. Si bien los modelos terminados están diseñados para que parezcan estar en un estante de casa, están lejos de ser objetos estáticos.
Olivia Rodrigo y su set de vinilos LEGO Edition. Foto cortesía del Grupo LEGO.
“A primera vista, estos modelos pueden parecer para exhibición”, explica Corbett, “pero al inspeccionarlos más de cerca, están llenos de detalles interesantes”. Las sorpresas incluyen escenarios secretos y camerinos escondidos dentro de guitarras gemelas, estrellas pop-up escondidas dentro de discos de vinilo e incluso guitarras en miniatura que forman pétalos de flores.
En lugar de ver cada conjunto de piezas como un objeto aislado, los diseñadores vieron la colección completa como un sistema visual cohesivo. Corbett dijo que el equipo imaginó cómo los fanáticos mostrarían las cinco piezas juntas y buscó elementos que las unificaran sin sacrificar la individualidad.
El característico color púrpura de Olivia Rodrigo se convierte en un hilo conductor en toda la gama, incluido el uso del nuevo color púrpura LEGO presentado este año. Las mariposas y las estrellas aparecen en múltiples construcciones y cada grupo tiene una interpretación diferente de estos motivos recurrentes. Al igual que la composición de Rodrigo, los diseñadores tienden a superponer la narración, incorporando referencias ocultas que se revelan gradualmente con el tiempo. “Queremos que cada set esté lleno de huevos de Pascua escondidos y sorpresas para que los fans las descubran”, explica Corbett.
El énfasis en el descubrimiento también ayudó a resolver uno de los mayores desafíos creativos del proyecto: traducir la resonancia emocional de la música de Rodrigo al lenguaje de diseño geométrico inherente de LEGO.
“Gran parte de la magia está en los detalles ocultos y en las pistas que no se ven al principio”, dijo Corbett. “Realmente conectamos con ese terreno común y nos divertimos mucho interpretando los detalles de su música en forma de ladrillos que los fans también estarán emocionados de descubrir”.
Minifigura LEGO de Olivia Rodrigo con varios looks de concierto. Foto cortesía del Grupo LEGO.
La minifigura necesita mantener el equilibrio con cuidado. Los looks de actuación de Rodrigo se han vuelto reconocibles al instante, pero recrearlos dentro de las limitaciones de una minifigura LEGO significó destilar cada disfraz hasta sus detalles esenciales.
“El equipo trabajó estrechamente con Olivia para capturar la esencia de su estilo”, dijo Corbett, “e incorporar tantos detalles como fuera posible para darle vida a las minifiguras”.
El resultado es una colección que se parece menos a productos tradicionales de celebridades y más a historias interactivas. En lugar de pedirles a los fanáticos que simplemente identifiquen imágenes familiares, estas escenas los alientan a buscar pistas, decodificar referencias y descubrir nuevos detalles mucho después de que se haya colocado el último ladrillo, una experiencia que refleja la narración en capas que Rodrigo ha incorporado a su música desde el principio.
La colección LEGO Olivia Rodrigo estará disponible a nivel mundial el 1 de agosto, y algunos conjuntos están disponibles para pedidos anticipados ahora.
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