LEGO ha lanzado una colección de cinco piezas basada en Olivia Rodrigo; Esta es la primera vez que la compañía ofrece varios sets para un solo músico. La colección se lanzará a nivel mundial el 1 de agosto e incluye expositores de vinilo, cajas de almacenamiento con forma de guitarra, escenas de conciertos lunares, juegos de guitarra dual eléctrica y acústica, y personalizaciones de la gama LEGO Botanicals.
A primera vista, esto parece un simple acuerdo de licencia. Un cantante pop con una gran base de fans. Una marca de juguetes quiere participar en la acción. El lanzamiento está programado para una gira de verano. Entonces, ¿qué tiene de especial esta colaboración que merece la atención de Creative Bloq?
Bueno, mirando un poco más de cerca, creo que aquí hay una lección útil para todo creativo. toma una hoja de ella guión de taylor swiftuna serie construida en torno a la idea de decodificar: referencias ocultas, objetos simbólicos, significados en capas, todo disfrazado como una línea de juguetes.
Si su trabajo implica lograr que la gente deje de desplazarse y ponga algo en perspectiva, vale la pena prestarle atención, sin importar qué tipo de música le guste.
Mercadotecnia de rompecabezas
Si no eres fanático de Olivia, créeme: todo el atractivo de la cantante reside en la intimidad y el detalle. Sus vídeos presentan letras estilo diario y cuadernos escritos a mano. Temas visuales recurrentes como el morado, las mariposas, los corazones y su megáfono rojo. Todo esto la hace perfecta para sistemas de juguetes construidos a partir de piezas pequeñas y componibles.
Estos juegos de Lego no son sólo dinero barato, son porciones cuidadosamente seleccionadas de su mundo que rinden homenaje a las canciones, recuerdos, disfraces y momentos que significan tanto para ella y su audiencia. Si lo piensas bien, es una excelente manera de pensar en el producto de cualquier marca. No como un objeto estático, sino como algo con significado que los fans ya entienden.
En los materiales de prensa de la asociación, Julia Goldin, directora de productos y marketing del Grupo LEGO, lo dejó claro. “No se trata sólo de recrear el momento”, explica. “Se trata de inspirar a los fans a construir, explorar y expresarse a través de la narración y la construcción creativa”.
Se trata de un cambio intencional de “mercancía” a “sistema de narración de historias”. Esta es una distinción en la que vale la pena pensar para cualquiera que promueva un producto de marca o una campaña de marketing. El objeto no es el punto, lo importante es el descubrimiento.
diseñado para explorar
Para mí, lo que realmente destaca desde el punto de vista del diseño es lo sobrio que es todo. El conjunto Concert Moon esconde cajones y caballetes dentro de un interior que parece una pieza escultórica. Los juegos de almacenamiento secretos pliegan portátiles, amplificadores y guitarras en más de mil piezas que sólo tienen sentido cuando se montan y despliegan.
Amy Corbett, gerente senior de diseño y líder de producto del Grupo LEGO, dijo que el equipo quería que el set pareciera algo que los fanáticos pudieran explorar con el tiempo, con cada detalle diseñado para reflejar momentos en el mundo de Olivia. El objetivo es capturar no sólo cómo se ven las cosas, sino también cómo se sienten los fans.
Este es un resumen del que muchas agencias de branding hablan a menudo, pero que rara vez cumplen. Como ocurre con cualquier producto con licencia, la opción más sencilla es poner todos los activos identificables en la caja y dar por terminado. Por el contrario, el enfoque de LEGO aquí se acerca más al diseño editorial. Realice la revelación para recompensar a las personas por prestar atención y confiar en que encontrarán la referencia, en lugar de gritar todo a la vez.
rango emocional
Cada una de las cinco minifiguras presenta dos expresiones faciales intercambiables: una cara de artista y una cara suave y vulnerable, que reflejan perfectamente el rango emocional de los tres álbumes de Olivia hasta la fecha: Sour, Guts y el próximo You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love.
Para cualquiera que diseñe un sistema de personajes o empaquete una serie, es un recordatorio conmovedor de que los fanáticos responderán a productos complejos en lugar de aplanar a una celebridad o un personaje en una sola emoción. También vale la pena señalar que la herencia filipina de Olivia aparece como un detalle discreto en el ramo de Botanicals en lugar de un titular llamativo. Creo que esta es una lección bastante útil.
Como todos los demás detalles de estos diseños, la especificidad cultural suele ser más adecuada para ser descubierta que anunciada. Entonces, la próxima vez que trabaje en un diseño complejo, tal vez pregúntese: ¿Debería seguir los mismos principios?
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