Sporting CP lanza un cambio de marca inspirado en los años 40 "Mantente fiel a la tradición del club."
Lisboa fútbol americano Sporting CP presenta insignia e identidad actualizadas diseñadas por una agencia de marca Cresta Jones Knowles para conmemorar su 120 aniversario.
Cresta Jones Knowles (JKR) pretende crear una imagen para el Sporting CP que, si bien está directamente vinculada a la historia del club de La Liga, también atraerá a nuevos aficionados más jóvenes.
“Esto no es empezar desde cero”, dijo Sean Thomas, director creativo ejecutivo global de JKR. “Se trata de permanecer fiel a la herencia del club y a sus seguidores leales, al mismo tiempo que involucramos a la próxima generación y a la cultura en general y seguimos siendo relevantes”.
“Nuestro trabajo es construir un sistema de marca que impulse infinitamente el espíritu deportivo portugués, un lenguaje visual que sea tan único y ambicioso como el propio club”.
El cambio de marca simplifica el logotipo del club, eliminando el escudo y centrándose directamente en el león.
Esto ayudó a simplificar el diseño, eliminando efectivamente las letras ‘Sporting Lisbon’ y las franjas blancas del escudo, mientras que el león fue recoloreado de amarillo a blanco para resaltar los colores originales del club.
La mascota en sí se volvió a dibujar con un cabello más curvo y suelto, mientras que su cola tenía forma de S en homenaje al nombre del club. En general, el diseño final se basa en gran medida en el carácter del club de los años 40.
Además de rediseñar el escudo del club, JKR también renovó la identidad gráfica del club utilizando un tipo de letra personalizado llamado Sporting Sans, creado con Font Foundry. F37.
Esta fuente, así como el león rediseñado, ahora está ampliamente disponible en la mercancía del Sporting CP.
El cambio de marca pretende combinar cinco símbolos de gran importancia para el club: el león, el escudo, la corona, las rayas y la Porta 10-A.
Algunos de ellos se explican por sí solos, como el león y el escudo, mientras que otros, como el herraje estampado en Porta 10-A, la entrada de hierro forjado del estadio del club, están trabajados en gráficos y patrones utilizados en la mercancía.
Según el club, el cambio de marca pretende basarse en su “código”, que se centra en las personas más que en el deporte.
André Bernardo, director de estrategia y operaciones de Sporting CP, dijo: “El código siempre se ha guiado por un principio: desarrollar talentos y luego desarrollar atletas”.
“Nuestra nueva identidad surge de esta creencia”, continuó. “Necesitamos que la gente sienta eso a través de la propia marca. Crear una experiencia que se extienda más allá de la categoría y atraiga a personas que conecten con lo que representamos”.
Fundada originalmente en Londres en 1990 por los diseñadores Joe Jones, Andy Knowles e Ian Ritchie, JKR es conocida por reinventar varias marcas de consumo conocidas, incluidas rey hamburguesa y fanta.
Fotografía proporcionada por JKR.
correo Sporting CP lanza un cambio de marca inspirado en los años 40 "Mantente fiel a la tradición del club." apareció por primera vez en Dezeen.
