Los criterios para el éxito comercial en el diseño de envases están cambiando debido a las actualizaciones regulatorias, los cambios en el comercio minorista digital y requisitos medioambientales más amplios. Design Week visitó el reciente Día del Juez Premios a la innovación de la Semana del Embalaje de Londres Un panel de líderes sénior y expertos en diseño de envases de cada empresa revisó las entradas de este año y reflexionó sobre los estándares actuales de la industria.
La expansión de los modelos de comercio electrónico y directo al consumidor (D2C) ha desplazado el punto físico inicial de contacto entre consumidores y marcas del pasillo minorista al hogar. Director del Departamento de Embalaje Exposición fácil Josh Brooks, líder del equipo organizador del evento, dijo que el cambio puede requerir que el empaque cumpla con la función de marketing que antes desempeñaba la publicidad tradicional.
“El empaque actual es más efectivo que nunca porque absorbe gran parte del poder promocional que la publicidad ha perdido”, dijo Brooks. “De hecho, se ha convertido en una parte más importante de la estrategia de la marca que hace 20 o 30 años, cuando en realidad era sólo un contenedor con un logotipo”.
A medida que los consumidores inspeccionan los productos después de la compra, el diseño estructural se diseña cada vez más en torno a la experiencia doméstica de unboxing.
Brooks añadió: “En términos generales, en el comercio electrónico, como consumidor, cuando compras un producto, tu primer contacto y primera vista del producto es en casa, y necesitas crear un momento ‘sorpresa’ para la marca que el cliente tenga sin siquiera entrar a la tienda”.
Para reducir la fatiga de la entrega digital, algunos informan una tendencia hacia opciones estéticas únicas y una ergonomía mejorada. La jueza por primera vez Caroline Elms señaló que el diseño contemporáneo incorporó “elementos interesantes” en el diseño estructural actualizado para mejorar la interacción del usuario.
El proceso de evaluación ciega de los premios se centra directamente en la utilidad funcional y las métricas de sostenibilidad, que según los panelistas establecen estándares consistentes para empresas de todos los tamaños.
“Creo que algo bueno es que pone a todos en igualdad de condiciones”, dijo Elms. “Entonces, puedes ser una empresa muy pequeña que hace algo realmente innovador, y eso te brinda una plataforma para demostrarlo… Estamos juzgando la innovación; estamos juzgando la sostenibilidad”.
Los jueces también discutieron la creciente polinización cruzada entre diferentes sectores minoristas. Por ejemplo, las características de diseño comunes en los envases de cerveza artesanal se utilizan cada vez más en bebidas espirituosas premium, vinos y bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG). Otro juez, Aaron Butler, destacó que mirar retrospectivamente los acontecimientos fuera del sector primario proporcionaba a la industria una perspectiva necesaria.
“Lo que realmente me encanta de juzgar los premios es que es genial ver otras innovaciones e inspiración provenientes de todo el mercado y en diferentes categorías”, dijo Butler. “Trabajar con personas de la industria con ideas afines para ver cómo podemos avanzar en el sector del embalaje”.
London Packaging Week 2026 tendrá lugar en el Exhibition Centre London los días 16 y 17 de septiembre. La Galería de Premios a la Innovación estará expuesta durante todo el evento.
Caroline Elms es directora global de compras de envases en pladis.
Aaron Butler es el jefe global de diseño de No7 Beauty Company.
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