Autism Awareness Australia se convierte oficialmente Autismo Australia. Este cambio representa un claro alejamiento de la sensibilización pública básica para impulsar un cambio estructural en la comunidad del autismo.
Desarrollador gratuito La futura marca de AustraliaEl proyecto abarca estrategia de marca, identidad visual, lenguaje y experiencia digital, representando una inversión institucional de más de US$100.000.
Cuando se fundó la organización hace casi 20 años, había poca comprensión sobre el autismo. Ahora, con tasas de diagnóstico en niveles récord, Australia está emprendiendo importantes reformas en su Plan Nacional de Seguro de Incapacidad. Una encuesta nacional encargada por la organización benéfica destaca los sistemas de apoyo fragmentados y difíciles que aún enfrentan las familias, lo que hace que la promoción de políticas sea urgente.
Efectos visuales hechos a mano
Este sistema de diseño reemplaza los gráficos corporativos con un enfoque personal dibujado a mano. Un logotipo personalizado impreso a mano sirve como ancla de la marca, en color rojo chile. Esta expresiva marca denominativa está respaldada por jeroglíficos dibujados con líneas que utilizan inteligentemente la letra A para representar personas, familias y estructuras de apoyo abstractas, como casas y escuelas.
La paleta de colores más amplia combina los rojos chile dominantes con morados intensos y fondos de color rosa suave en la interfaz móvil. El diseño de la campaña utiliza elementos fotográficos en bloque para enmarcar formas gráficas secundarias, como un corazón o el contorno del continente australiano, respaldando la declaración central de la marca: “Todo autista. Todo australiano. Hasta el final”.
Promover publicidad a largo plazo.
La organización llega a cientos de miles de personas anualmente y su sitio web atrae a más de 538.000 visitantes individuales y genera 1,5 millones de páginas vistas al año. El cambio de marca garantiza que estos canales transmitan un mensaje unificado.
Nicole Rogerson, directora ejecutiva y fundadora de Autism Australia, dijo: “FutureBrand nos lleva más allá de la ‘conciencia’ y nos ayuda a encontrar un lenguaje y una identidad que coincidan con las graves luchas que enfrentan las familias australianas”.
Rich Curtis, director ejecutivo de FutureBrand Australia, dijo: “En medio de la complejidad del sistema, existe una oportunidad crítica para que una marca más audaz realice cambios significativos, y si la visibilidad no es suficiente, ¿qué sigue?”
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