El cambio de marca de BBH, la primera revisión visual de la agencia en 44 años, presenta tres tipos de letra personalizados y zigzags en negrita creados por Studio Drama.
Fundada en 1982 por John Bartle, Sir Nigel Bogle y Sir John Hegarty. BBHuna agencia creativa londinense definida por un eslogan provocativo: “Cuando el mundo da vueltas y vueltas”. Cuarenta y cuatro años después, esa filosofía finalmente dio forma a la propia identidad visual de la agencia. El cambio de marca de BBH, el primero de la agencia en casi medio siglo, es un sistema integral construido alrededor de tres tipos de letra personalizados, una biblioteca de glifos inspirada en zigzag y un lenguaje de movimiento desarrollado íntegramente internamente.
La escala y profundidad de este proyecto icónico refleja la seriedad con la que BBH aborda sus desafíos de diseño. Trabajar estrechamente con drama de estudioHeinz fue desarrollado por Type Studio, con sede en Londres, que pasó dos años desarrollando el sistema visual. El director de diseño Adam Buckland guió todo el proceso y consideró el desarrollo tipográfico como una extensión de los valores de la agencia en lugar de un ejercicio superficial.
BBH cambia el nombre de la fuente para rendir homenaje a tres fundadores
Cada uno de los tres tipos de letra del cambio de marca de BBH rinde homenaje a uno de los fundadores de la agencia. BBH Bartle está diseñado para brindar claridad, con una fuente amplia y segura. BBH Bogle se hace eco de los trazos atrevidos del logotipo original, arraigando la identidad en su historia. BBH Hegarty era el menos convencional de los tres y encarnaba el espíritu estrafalario que la agencia había propugnado durante mucho tiempo. Chris Nott, cofundador y director tipográfico de Studio Drama, describe el proceso como una “verdadera colaboración”, que empuja a ambas partes a crear algo que respete la tradición y al mismo tiempo deje espacio para seguir adelante.
La decisión de publicar la fuente como fuente abierta resalta el espíritu de la institución. El ECD Felipe Serradourada Guimarães define el cambio de marca de BBH como algo más que estética: “No se trata de hacer que las cosas luzcan bonitas, sino de transmitir los valores de la institución a través del encanto y los dientes”. Al lanzar la fuente de forma gratuita al mundo, BBH invita a otros diseñadores y creativos a encontrar su propio camino con la tipografía.
Los glifos y el movimiento en zigzag dan vida a la identidad
Además del tipo de letra, el cambio de marca de BBH también introduce una serie de glifos inspirados en zigzag, cada uno de los cuales simboliza un proyecto clave de BBH. La diseñadora 3D Sophie Harper tradujo las formas en zigzag a formas físicas, creando lo que ella llama “valor de marca flexible y propio”. Algunas de las piezas más llamativas utilizan texturas familiares: una forma en zigzag aparece como un carrito de compras Tesco derretido, otra tiene la forma de un helado Magnum. Estos objetos anclan la identidad en la memoria cultural británica sin dejar de ser claramente contemporáneos.
El supervisor de movimiento Oded Shein desarrolló un lenguaje de movimiento explícito utilizando Cavalry y After Effects. Cada gesto en el sistema tiene un tipo fundamental: los movimientos van desde suaves hasta en zigzag, con cambios de peso y curvas dinámicas para mantener la energía alta sin perder el control. El resultado es un cambio de marca de BBH que es igualmente convincente estáticamente, impreso y en pantalla. Como proyecto que lleva dos años de desarrollo, la identidad refleja los esfuerzos de múltiples equipos y articula claramente lo que BBH representa ahora y en el futuro. Más información sobre el proyecto se puede encontrar en esto es bueno.
