La identidad de marca Divo Ceramica de Xolve Branding adopta el logotipo de North Star y un posicionamiento inspirado en el arte vivo para introducir las baldosas cerámicas de lujo italianas en Vietnam.
Entrar en un mercado de lujo maduro con un nuevo nombre requiere más que un producto sólido. Necesitaba una historia que resonara entre los clientes que equiparan la sofisticación con la tradición. Cerámica Diwo Fundada por empresarios vietnamitas que admiraban ciudades italianas como Toledo y querían traer este espíritu de artesanía y vida dulce a Vietnam. El nombre en sí proviene de la forma masculina italiana de “diva”, que significa una ambición arraigada en la estética y el arte.
Agencia de Diseño de la Ciudad de Ho Chi Minh marca SOWE Acepte el desafío de construir una imagen de marca que pueda competir con competidores establecidos en el mercado vietnamita de azulejos de lujo. La agencia realizó talleres y sesiones de investigación de mercado para descubrir la esencia de la marca y luego construyó una plataforma creativa: The Art of Inspired Living.
La estrella polar en el centro de la identidad de la marca
El sistema de identidad de la marca se centra en un logotipo inspirado en la Estrella Polar, símbolo de guía para quienes buscan el camino. La delgada “d” minúscula en la marca denominativa se extiende hacia arriba, reflejando la exploración y búsqueda de un diseño excelente. La estrella de ocho puntas incorporada en el logotipo simboliza logros y tradición, lo que refleja el compromiso de Divo Ceramica de preservar el arte italiano y al mismo tiempo establecer estándares para una vida exquisita en el mercado vietnamita.
Las letras dibujadas a mano combinadas con cortes modernos en el logotipo crean una tensión entre lo clásico y lo moderno. Este equilibrio es el núcleo de la estrategia general de imagen de marca. El equipo de Xolve extiende el lenguaje visual al diseño de empaques, aplicaciones operativas y sitios web que muestran productos y estilos de vida. El sitio web posiciona a Divo Ceramica como un curador de espacios ideales para el hogar en lugar de un minorista de azulejos.
El sistema de embalaje transmite la herencia italiana de la marca a través de opciones de impresión limitadas y una paleta de colores de piedra natural. Cada punto de contacto (desde el kit de muestra hasta el envío de palés) se trata con el mismo rigor visual, lo que garantiza una legibilidad constante de la marca, ya sea en la sala de exposición o en la obra.
Los kits de muestra de azulejos extienden la historia táctil de la marca al propio proceso de venta. El kit viene en una caja estructurada con etiquetado consistente, lo que refuerza el posicionamiento premium cuando los clientes entran en contacto por primera vez con el producto físico.
El proyecto de identidad de marca estuvo dirigido por Andree, Thanh Thao, Nguyen Thong, Thanh Nhan, Anh Chu y Khoa Huynh de Xolve. El equipo de cuentas de Divo está dirigido por Minh Khoi, Nhu Thuy, Long The y Minh Chau. La colaboración dio como resultado una identidad de marca que abarca estrategia, diseño visual, empaque y digital, brindando a los nuevos participantes la coherencia que necesitan para competir en sus propios términos contra los jugadores de la categoría existente.
Para los diseñadores que trabajan en proyectos de identidad de marcas de lujo en mercados emergentes, el caso de Divo Ceramica proporciona un estudio útil sobre cómo las estrategias narrativas impulsan las decisiones visuales en todos los niveles del sistema.
