Cambio de marca de vino NICE: Earthling Studio lanza la plataforma Wine in New Light

Después de un largo día de reuniones en Londres, a menudo me encontraba de pie en la estación de Euston esperando el tren de regreso a Liverpool, sintiendo un tipo especial de cansancio. En esos momentos, lo último que quiere cualquier viajero es enfrentar lo que Niza llama “ansiedad en el pasillo del vino”, que consiste en etiquetas confusas y terminología difícil de entender. Tiendo a querer algo que me facilite el viaje a casa y necesito algo sencillo que me ayude a tomar la decisión. NICE, la marca de vino dirigida por mujeres fundada en 2019, busca eliminar este punto de fricción a través de su cambio de marca más significativo hasta el momento.

La nueva plataforma ‘Wine in New Light’, creada en colaboración con Earthling Studio, con sede en Londres, es una revisión de la identidad visual de la marca. Si bien NICE siempre ha sido un desafío en el espacio, este rediseño marca una marca que ha madurado, abandonando parte de su dependencia inicial del tono en favor de un sistema de diseño más complejo y estructurado que funciona a la perfección en latas, botellas, cajas y barriles. La medida unifica una cartera multiformato que ha crecido significativamente en los últimos siete años.

En el centro del rediseño se encuentra el dispositivo “baliza”, que actúa como un ancla visual para todo el paquete. Es una semiótica inteligente: en una categoría a menudo envuelta en tradición, los accesorios de iluminación guían literal y metafóricamente a los consumidores hacia la información que realmente necesitan. Junto con él hay un nuevo ícono formado a partir de gotas de vino, un guiño sutil al líquido en sí, que equilibra la estética moderna de la marca con toques de auténtica artesanía. Juntos, estos elementos eliminan el desorden de categorías y eliminan las barreras que a menudo impiden una compra rápida y segura.

La tipografía es particularmente exitosa al equilibrar el atractivo del mercado masivo con mensajes premium. Earthling ha lanzado una marca denominativa personalizada que logra un equilibrio entre simplicidad y “atractivo de buen gusto”. Mire de cerca la “C” y verá una gran gota, mientras que una sutil serifa acampanada rinde homenaje silenciosamente a las cualidades del líquido y la herencia de la categoría sin sentirse polvoriento ni repelente. Esto se apoya en dos fuentes diferentes: Spirits Neutral para los títulos y Firelli para el cuerpo del texto. Este último está inspirado en el ritmo y el carácter de las tradicionales cajas de vino de madera, añadiendo una capa extra de narración a la identidad de la marca.

Quizás el cambio más práctico para los usuarios finales sea la introducción de un sistema de numeración para la serie “Crowd Pleasers”. Al agrupar variedades confiables como el rosado pálido, el sauvignon blanc y el malbec en primera, segunda y tercera, NICE crea una taquigrafía visual que elimina las conjeturas. Ya sea que esté comprando una lata refrigerada durante la temporada festiva o recogiendo una caja del estante del supermercado, este sistema garantiza que los consumidores sepan exactamente lo que están comprando. Es un movimiento audaz que trata el vino como un compañero confiable en lugar de un rompecabezas complejo que debe resolverse.

La paleta de colores también se ha renovado para mejorar la apariencia de los estantes. El rosa característico de la marca sigue ahí, una medida inteligente para aumentar el conocimiento de la marca, pero ahora se ve realzado por un fucsia profundo y un “destello fresco” de blanco. La paleta de colores secundaria se ha afinado, aportando una nueva audacia e impacto, asegurando que la marca se destaque en el entorno industrial, a menudo caótico, fuera y dentro del sitio. Se siente más útil y “magnético” y está diseñado para contrastar con el ruido visual de los quioscos de información de las estaciones o los pasillos comerciales concurridos.

La cofundadora de NICE, Lucy Busk, señaló que si bien el rosa sigue ahí, todo lo demás se ha actualizado para que sea más fácil navegar por la categoría. Stephen McDavid, socio creativo de Earthling Studio, añadió que la plataforma posiciona la marca como “más fácil, menos limitada y culturalmente relevante”.

Se espera que las campañas de alto impacto de NICE lleguen a más de 30 millones de consumidores para 2026, por lo que NICE se está posicionando claramente para importantes promociones comerciales. Desde una perspectiva editorial, esta es una actualización refrescante. Respeta la inteligencia del consumidor al brindar claridad en lugar de simplemente más marketing de estilo de vida. Esta marca se ve tan bien en una tienda de vinos de alta gama como en manos de un viajero cansado que finalmente se adapta al largo viaje a casa.

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