Brand Brothers ha rediseñado la identidad de marca La Montgolfière para dos clubes deportivos parisinos, con una fuente refinada, un nuevo monograma distintivo y un sistema de textura audaz.
La Montgolfière se encuentra en un cruce de caminos insólito. Es un club deportivo, sí, pero también es un lugar cultural: un muro de escalada comparte espacio con eventos comunitarios y la energía del entrenamiento físico se combina con la libre expresión creativa. estudio de parís Hermanos de marca Su identidad visual se diseñó por primera vez en 2017. Ocho años después, con la apertura de un segundo club en el distrito 18, la marca necesitaba una renovación, una que pudiera llevar el mismo espíritu a un nuevo vecindario sin tener que empezar de cero.
El resultado es una imagen de marca que prefiere la evolución a la revolución. Los Brand Brothers han conservado la lógica central del sistema original y han perfeccionado todo lo que lo rodea. Las fuentes personalizadas se vuelven más compactas y confiables. El monograma cambia de maneras sutiles que la mayoría de los espectadores sentirán antes de darse cuenta conscientemente. Este tipo de actualización restringida es más difícil que un rediseño completo: requiere saber exactamente qué detalles tienen sentido y cuáles se pueden cambiar.
Construir identidad de marca a través de textura y movimiento.
Lo que distingue a esta marca de una simple actualización del logotipo es el sistema de textura que Brand Brothers construyó a su alrededor. En lugar de encerrar su identidad en un conjunto fijo de elementos gráficos, el estudio desarrolló una gramática de texturas en capas que puede reformarse a sí misma en diferentes formatos y contextos. El lenguaje visual ha cambiado, desde el atrevido bloqueo tipográfico del logotipo a un tratamiento más relajado y atmosférico en la superficie digital, manteniendo la coherencia.
La paleta de colores refleja la naturaleza dual de La Montgolfière. Los tonos cálidos y terrosos anclan la marca a los materiales físicos del interior del club (la arquitectura y el diseño de interiores son de Studio Vincent Eschalier), mientras que los momentos gráficos más dinámicos se integran en el lado activo del espacio. Fotografía: JP. Vaillancourt le da al sistema una ventaja documental (cuerpos reales, luz real, sudor real) que mantiene la honestidad de la marca.
La identidad de la marca ahora abarca señalización, impresión, indumentaria y canales digitales. Brand Brothers proporciona un sistema con alcance suficiente para trabajar en todos ellos sin volverse genérico. La gramática de la textura es clave: le da a la identidad una flexibilidad de la que carecen la mayoría de las marcas de clubes. El resultado es un sistema visual maduro y dinámico, que es exactamente lo que necesita una marca de diez años cuando abre su segunda tienda.
