Nueva campaña de edición limitada presentada por Pepsi Se introdujo un logotipo gráfico llamativo, transformando la lata de aluminio en una pelota de fútbol clásica. La superficie de la lata de 330 ml utiliza el icónico panel pentagonal en blanco y negro del tradicional balón de partido, integrando firmemente el producto en la cultura deportiva.
De los 86 millones de latas con temas de fútbol en los estantes, 150.000 de las raras latas “Perfectamente congeladas” cuentan con envases inteligentes que utilizan tinta innovadora sensible a la temperatura.
La tinta termocrómica comienza a reaccionar a 12°C y se transforma en un tono azul intenso cuando se enfría a su temperatura óptima para beber de 8°C, lo que proporciona un estado de ganancia instantánea para los consumidores que esperan ganar boletos de competencia, productos personalizados o paquetes en efectivo. El renovado logotipo del globo terráqueo de PepsiCo se ubica con orgullo en el centro del diseño, flanqueado por letras carmesí llamativas de la submarca Max, mientras que un panel blanco con estampado de fútbol actúa como un lienzo de alto contraste, mejorando la legibilidad de la marca central.
Además del impulso de la industria minorista, Pepsi más grande Amplíe sus actividades al espacio digital con extensiones de navegador dedicadas para Chrome y Firefox. Inspirada en la primera regla de la plataforma global Pepsi Football Nation, que establece que el deporte es fútbol, no fútbol, la extensión gratuita, una vez instalada, escanea automáticamente la web y reemplaza cada instancia de la palabra “soccer” por “soccer”, una intervención interesante en el debate lingüístico de larga data sobre el deporte.
“El fútbol se alimenta de la pasión y el debate, y queremos estar en el centro de esa conversación, conectando con los fanáticos dentro y fuera de la cancha”, dijo Steven Hind, director de marketing de PepsiCo Beverages. Al comentar sobre el enfoque de múltiples niveles, Hind agregó: “Ya sea que estemos remodelando ‘fútbol versus fútbol’ en Internet con nuevas extensiones de red, debates intelectuales en el mundo, debates perfectos en el mundo o narraciones espirituales en el país”.
Desde una perspectiva de diseño, la campaña encarna una tendencia creciente en la que el embalaje físico y las microinteracciones digitales se unifican bajo una única narrativa de marca cohesiva. En lugar de tratar los contenedores estructurales de consumo y las herramientas de navegación en línea como elementos aislados, el equipo de diseño los entretejió utilizando conceptos de gamificación y rituales de fans.
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