Fundada por Eugene Varicchio y Nick Bennett, franco Se lanzó en Austin en 2020 y luego se expandió por todo Estados Unidos. La plataforma reúne recomendaciones de videos cortos, descubrimientos personalizados y recompensas de devolución de efectivo para conectar a comensales locales, creadores de contenido y empresas hoteleras. Para los propietarios de locales, Frankie ofrece una alternativa basada en el rendimiento a la publicidad tradicional, cobrando a las empresas sólo cuando su contenido conduce directamente a visitas y transacciones reales.
Atrás quedaron los días de Aplicaciones diseñadas para los Millennials. El video se ha convertido en la nueva normalidad, y en un mercado competitivo lleno de plataformas establecidas desde hace mucho tiempo como Google, Tripadvisor y Yelp, así como un número creciente de otras aplicaciones de descubrimiento basadas en video, Franki necesitaba una identidad de marca con un lenguaje visual cohesivo que pudiera transmitir el valor de su experiencia de aplicación pura antes de que los usuarios cruzaran la barrera de las descargas, al mismo tiempo que fomentara la participación de la comunidad.
deja que el tiempo baile
koto La marca se desarrolló en torno a la idea de “hacer bailar el tiempo”. Frankie ve el tiempo como la moneda principal de la economía de la experiencia, una identidad que posiciona a Frankie como una guía privilegiada, que proporciona atajos para saber adónde ir, cuándo visitar y qué vale la pena compartir.
Este lenguaje se basa en el arquetipo del payaso, utilizando un tono cálido, ingenioso y abierto, reemplazando la autoridad y exclusividad tradicionales con consejos accesibles y honestos. Cada contribución dentro de la aplicación está diseñada para agregar valor a la comunidad de restaurantes en general.
Gerald Torto, director senior de estrategia de Koto, dijo: “Franki está lidiando con un problema muy humano: cómo dedicar más tiempo a hacer las cosas que realmente disfrutas. La oportunidad es hacer que esta practicidad se sienta alegre en lugar de transaccional. ‘Let Time Dance’ le da a la marca un papel estratégico claro, pero también emocional. Franki ayuda a las personas a encontrar su propio ritmo y luego los invita a compartirlo con los demás”.
Diseño basado en tipografía, color y personajes.
Las imágenes temáticas incluyen colores brillantes, formas curvas y movimientos enérgicos. Los amarillos y dorados brillantes dominan la paleta de colores, simbolizando optimismo y movimiento, complementados con amarillos pálidos, blancos rotos, blancos puros y carbón para contraste y flexibilidad funcional.
El símbolo de Frankie se combina con señales visuales de mercancías de calidad y de una sociedad influyente para convertirse en una forma abreviada de conocer la situación. Además de servir como ícono de marca, el símbolo sirve como carácter activo en toda la interfaz, señalando URL, resaltando ubicaciones y guiando a los usuarios a través de la experiencia del producto.
La composición tipográfica es por Diámetro del círculoque introduce fuentes cálidas y amigables en titulares, momentos dentro de la aplicación y material adicional de eventos. El diseño dinámico incorpora transiciones de tipo elástico y detalles de baja fidelidad para mantener la experiencia digital cálida y accesible.
“El logotipo debía moverse con la misma energía que el producto”, dijo Melissa Baillache, directora creativa ejecutiva de Koto. “El logotipo es más que un simple logotipo. Evoluciona hasta convertirse en un personaje que guía, reacciona y celebra, dándole a Franki un lenguaje emocional claro en todo el producto. A su alrededor, el texto, el color, el movimiento y las imágenes funcionan como un sistema vivo, haciendo que cada interacción se sienta intuitiva y fiel a Franki”.
dirección de arte honesta
La dirección artística de la marca se centra en fotografías espontáneas y sinceras que capturan la energía espontánea de salir a cenar. Las imágenes presentan iluminación cálida, colores naturales, marcos vibrantes, platos compartidos y risas abiertas para reflejar encuentros sociales de la vida real.
La identidad actualizada abarca toda la oferta digital, el canal de contenidos y las comunicaciones de Franki. también informa club social frankieun programa para creadores que recompensa a los usuarios con reembolsos en efectivo cuando sus recomendaciones de restaurantes inspiran visitas de otros.
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