Increíble es el primer chicle legal de Singapur. El diseño de marca y empaque en negrita hacen una declaración sólida.
La reputación de BBH de la agencia creativa de Singapur para resolver problemas comerciales con «soluciones de fama» y su último proyecto «¡Deshincraables!» es una clase magistral en este enfoque. Este proyecto es más que un simple lanzamiento de productos; Es una exhibición de las capacidades de los agentes que hacen posible lo imposible, que llaman «ideas impensables». La campaña gira en torno al producto promocionado como el primer «chicle» legal de Singapur que desafió directamente la prohibición a largo plazo del país de masticar chicle.
Singapur prohibió la venta e importación de chicle en 1992 para evitar que los vándalos lo peguen a propiedades públicas, como puertas de trenes y botones de ascensores. La violación de esta ley puede resultar en una multa. Entonces, ¿cómo resuelve este problema BBH Singapur? Crean un producto que se ve, sabe y mastican goma, pero se puede convertir en productos sin una base de encías. Esta tecnología le permite legalmente, lo que les permite proporcionar a los singapurenses una experiencia completa de las encías sin el riesgo de multas.
El genio del proyecto radica en su diseño de marca y empaque. La brillante y llamativa paleta de rosa, púrpura y azul llama su atención de inmediato. El tono juguetón y rebelde se captura perfectamente en los gráficos, con garabatos de estrellas, corazones y flechas. El embalaje señala audazmente: «Desde la tierra donde el chicle está prohibido» fuerte y claro. El diseño utiliza hábilmente su principal gancho de marketing para evadir su prohibición.
BBH Singapur ha creado el producto con SugarCraft Chan, fundador de Oni Cupcakes. Juntos, trabajaron en el laboratorio de innovación de la institución e intentaron más de 60 sabores e ingredientes para mejorar los sabores para hacer el producto final correcto. Esta dedicación a la forma física del producto es tan importante como el diseño visual, lo que garantiza que toda la experiencia sea cohesiva y convincente.
¡Al final, inimaginable! No solo dulces; Es una exhibición de la cartera creativa disfrazada de la institución. Cada «chicle» contiene un código QR que se vincula con las obras más famosas de la agencia, como la campaña «Heinekicks» y las películas de terror hechas para el seguro de viaje de ingresos. El proyecto ilustra el poderoso diseño narrativo que no solo resuelve problemas, sino que también sirve como una poderosa herramienta promocional que demuestra que la creatividad puede hacer posible lo imposible.
Crédito: Singapur BBH: https://www.bbhsingapore.com/unthinkables
Diseño de marca y empaque
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