Minorista canadiense RW & co. La nueva identidad de marca se revela a través de Dalziel & Pow, que contiene logotipos modernos, tipografía exquisita y narración auténtica.
Minorista de moda canadiense RW & Co. Trabajar con la estrategia global y los estudios de diseño revela una reorganización audaz Dalziel y Pow. El enfoque inicial fue que el proyecto de diseño de la tienda se convirtió rápidamente en una transformación de marca completa posicionada para RW & Co. Construya conexiones con una nueva generación de consumidores conscientes de la moda al tiempo que reafirma su posición como una gran escala de transmisión a mitad de la manera canadiense.
Identidad unificada y segura
La identidad renovada refleja RW & Co. Los valores centrales de confianza, calidad y estilos seleccionados, al tiempo que proporcionan la flexibilidad para contar diferentes historias en una serie de hombres y mujeres. En el corazón del rediseño hay un nuevo logotipo en blanco y negro que tiene confianza, precisa y privada de puntuación, cuidadosamente diseñada, se siente moderna, inclusiva y adaptable en cada punto de contacto, desde etiquetas de ropa hasta señalización y plataformas digitales.
Dalziel & Pow refina cuidadosamente el espacio y las proporciones para una composición tranquila y equilibrada. Esta simplicidad brinda cohesión al tiempo que permite un espacio de narración más expresivo para los momentos.
Diseño, color y expresión
El nuevo sistema de impresión utiliza un enfoque sofisticado y de mensajería directa para complementar la claridad del logotipo. Mientras tanto, la paleta va más allá del blanco y negro: la base de tonos simples y atemporales, ahora forma comunicación, y se acompaña de un conjunto más rico de tonos para empaques, bolsas de compras y imágenes de eventos. El resultado es una identidad visual que equilibra la consistencia con la dinámica.
Contar una historia
El núcleo de la remodelación es la transformación de imágenes y tono. RW & CO. Ahora, concéntrese en la narración real, mostrando cómo vive su ropa en el mundo real, cómo las personas se mueven, se conectan y se expresan en su vida cotidiana. Las imágenes destacan un estilo de vida cuidadosamente curado bajo la influencia de la fotografía callejera y la energía urbana, al tiempo que celebran las telas y acabados de calidad que definen la ropa de marca.
El nuevo tono de la voz sigue el traje: confianza y diálogo, diseñado para mejorar y mejorar mientras se mantiene fiel a las raíces de la marca.
Mirando hacia el futuro
RW & CO. Tiene más de 80 tiendas en todo el país. Sigue siendo un elemento básico en los centros comerciales canadienses. El cambio de marca no solo le da a la marca un lenguaje visual revelado, sino que también sienta las bases para el desarrollo de la experiencia en la tienda, que se revelará a finales de este año.
Al igual que RW & Co. Mathieu Bouchard, director de marketing y asociaciones, declaró:
«Nuestro objetivo es construir una estrategia de marketing que no solo impulse el crecimiento, sino que también profundice nuestra conexión con nuestra audiencia más importante».
Oliver Ellis, director creativo asociado de Dalziel & Pow, agregó:
«La moda continúa evolucionando, por lo que es importante crear una identidad que pueda ser fiel a su núcleo a medida que la marca crece».
Sobre Dalziel y Pow
Dalziel & Pow es un galardonado estudio de estrategia y diseño global conocido por desarrollar estrategias visionarias y una identidad influyente. Su cartera abarca 20 países, incluido el trabajo con M&S, John Lewis, Boots, EE, Guinness Storehouse, Hamleys, Google y más.
Ver más obras de Dalziel y Pow
Para los lectores de Abduzeedo, el proyecto demuestra cómo los sistemas de diseño reflexivos desde las fuentes hasta la entonación pueden unificar la existencia de marcas en todos los canales mientras dejan espacio para la expresión auténtica. Recuerde a las personas que una identidad fuerte no es estática. Son plataformas construidas para el desarrollo.
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