“Los mejores logotipos del mundo se imprimen”: por qué las tipografías serán más importantes que nunca en 2025
Como periodistas de diseño, nos gusta pensar que entendemos el poder de las tipografías. La tipografía es un pilar importante del diseño y puede provocar fuertes reacciones subconscientes en los lectores. Pero un nuevo y fascinante estudio de la principal fundición de fuentes Monotype muestra que no todo el mundo ve las fuentes de la misma manera.
Titulado ‘Fuentes, sensaciones y pergaminos: actitudes generacionales hacia la escrituraun estudio multinacional que explora cómo más de 12.000 usuarios de redes sociales, desde la Generación Z hasta los Baby Boomers, utilizan tipos de letra como forma de lenguaje visual, y cómo las generaciones más jóvenes, en particular, los utilizan para construir identidad, crear conexiones emocionales y dar forma a la forma en que se recibe su contenido.
El 78% de los encuestados dijo que el uso de fuentes únicas aumenta la participación en las publicaciones sociales. Al mismo tiempo, la falta de opciones de fuentes también es frustrante, ya que más de la mitad de la Generación Z y los Millennials se sienten frustrados por las opciones limitadas de fuentes en las plataformas de redes sociales. Esto ha llevado a los creadores a “salir de la plataforma” en busca de una mayor libertad tipográfica, y el 71% de los creadores utilizan herramientas de diseño externas para crear publicaciones en las redes sociales específicamente para tener más opciones y control de fuentes.
Hablamos con Tom Foley, director creativo ejecutivo de Monotype, para conocer más sobre las lecciones aprendidas del informe y la motivación detrás del mismo. Si está buscando más inspiración tipográfica, consulte nuestro resumen de la mejor inspiración tipográfica. fuentes gratis.
¿Por qué decidiste investigar cómo las diferentes generaciones usan los tipos de letra?
Cada generación tiene su propia comprensión de las fuentes. Si bien utilizamos las redes sociales como foco de este informe, el objetivo general es comprender cómo las diferentes generaciones o personas ven el género. Dependiendo de cuándo eras niño, a qué tecnología estuviste expuesto y qué tecnología usas todos los días, tendrás diferentes opiniones sobre los tipos de letra, especialmente los tipos de letra digitales. Por lo tanto, no sorprende que la Generación Z esté más alfabetizada y tenga más confianza en el uso de tipos de letra como medio de expresión.
Esta investigación se enmarca en el contexto de un esfuerzo más amplio: nuestro informe Tendencias 2025. Los informes iniciales trataban sobre las cosas típicas que uno esperaría de un informe tipográfico: accesibilidad, legibilidad, etc. Pero nos dimos cuenta de que faltaba algo en el tema, menos sobre la investigación académica o la perspectiva de los diseñadores tipográficos y más sobre los propios usuarios y sus preferencias.
Lo que nos llamó la atención fue cuánto pensaba la gente sobre el género y cuán en serio se lo tomaban. Como agencia de fuentes, trabajamos con marcas y hacemos pruebas de usuarios, pero desde la perspectiva puramente del usuario, sin la marca y la agencia en el medio, se obtiene una perspectiva diferente.
¿Crees que las plataformas de redes sociales están decepcionando a los usuarios en lo que respecta a la elección de fuentes?
Uno de nuestros hallazgos es que los usuarios quieren tener más opciones. Tal vez sea porque la plataforma ni siquiera se da cuenta de que existe la necesidad o expectativa. Para muchos, se pasa por alto el valor cultural de las tipografías como medio de comunicación. Pero es muy importante: es una señal de cierto gusto o estilo. Pero no se ha estudiado lo suficiente. Entonces creo que esa es probablemente parte de la razón por la cual las plataformas de redes sociales no ofrecen más contenido, porque no tienen suficiente evidencia de que realmente sea tan importante.
¿Es realmente el tipo tan importante para la expresión personal como la ropa que usamos?
Bueno, hay que ponerlo en contexto. En las redes sociales o plataformas digitales, donde publicas múltiples tipos de contenido, la tipografía puede ser una pista, puede ser una pista que respalde tu estilo, preferencia o punto de vista. Cuando se hace bien, la tipografía puede ser un transmisor extremadamente eficaz de gusto, contexto cultural, intención, tono y emoción. Probablemente sea más puro y directo que la ropa que usamos. Es más destilado.
A nivel cultural, lo que hemos visto en los últimos diez o quince años es una mejor comprensión de las formas en que los tipos subconscientes nos influyen. Tiene esta cualidad de persuasor silencioso. O ser más consciente de ello en un nivel de usuario más cotidiano. Entonces estamos en un momento interesante. Se está volviendo menos profesional y más convencional.
¿Cómo asegurarse de que su fuente coincida con su mensaje?
Si su fuente no coincide con su mensaje, es una verdadera oportunidad perdida. Cuando trabajamos con marcas, diseñadores y diferentes plataformas en la selección de fuentes o el diseño de fuentes personalizadas, a menudo nos encontramos con personas que creen que no tienen experiencia en tipografía. Entran al taller dudando en expresar su opinión, pensando que no tienen idea de lo que están hablando.
La forma en que estructuramos estas sesiones creativas es eliminar esas dudas y permitir que las personas reaccionen instintivamente al escribir sin tener que pensar demasiado. Hacemos preguntas como: ¿Cómo te hace sentir esta fuente en este momento? Esta respuesta emocional suele ser la mejor guía a la hora de elegir el tipo, especialmente para marcas personales o expresivas.
Realmente se trata de tono: ¿Cómo te hace sentir este género? ¿Ese sentimiento coincide con lo que intentas transmitir? Pensar desde una perspectiva puramente técnica, ya sea serif o sans serif, display o fuente de texto, no siempre conduce a la elección correcta. La clave es conectar este tipo de impacto emocional con el mensaje que quieres que transmita tu audiencia.
¿Por qué las tipografías serán más importantes que nunca en 2025?
Desde 2020, se ha debatido mucho sobre la transformación digital. Es una palabra de moda, pero también es una realidad que está surgiendo rápidamente. Las marcas que prácticamente no tenían presencia digital hace seis años ahora deben difundirse en las redes sociales, sitios web y múltiples plataformas globales.
En este caso, la tipografía es el único elemento del conjunto de herramientas de marca que conecta todos estos puntos de contacto digitales de manera consistente. No sólo los colores, los logotipos e incluso los sonidos, sino también el tipo de letra pueden ser consistentes en todas las plataformas. Esto lo convierte en uno de los componentes más importantes de la identidad visual.
Cuando la tipografía de una marca está bien hecha, ya sea una empresa, una plataforma o incluso un individuo que construye una marca personal, se crea una sensación inmediata de reconocimiento. Un logotipo impreso fuerte puede lograr esto más rápido que el color o la forma por sí solos. Como resultado, se imprimen los logotipos más reconocibles del mundo.
Los símbolos e íconos tienen un papel que desempeñar, pero rara vez logran el mismo reconocimiento universal. Personajes como mascotas o personajes de marcas (como la suricata de Compare Markets) también pueden crear asociaciones fuertes, pero no pueden aparecer en todas las publicaciones, titulares o videos de la misma manera que lo hace una fuente.
Por eso la tipografía es más importante que nunca. Vincula la comunicación de la marca a través de varios medios. Cuando está mal, se pierden oportunidades, pero cuando está bien, los beneficios son incomparables.
