¿Es éste realmente el anuncio impreso más “creativamente eficaz” de todos los tiempos?
Esta mañana llegó a mi bandeja de entrada un comunicado de prensa con la declaración más audaz que he visto en mucho tiempo. La última campaña Heroes de Cadbury aparentemente obtuvo su puntuación más alta en publicidad exterior (5,9 estrellas) Sistema 1«Plataforma de actuación creativa».
Bueno, pensé, esto suena como una gran noticia para la industria de la publicidad. Pero al mirar el anuncio en sí, la historia no parece correcta. ¿Es este realmente uno de ellos? Mejor publicidad impresa ¿Todo este tiempo?
metodología
Por lo que yo sé, Metodología System1 Implica mostrar anuncios a las personas y medir sus respuestas emocionales. Feliz, triste y en el medio. Estos puntajes se traducen en una calificación de estrellas entre 1 y 5,9, que aparentemente «predice el potencial comercial a corto y largo plazo del anuncio».
Ese es el problema. potencial. No es un crecimiento real. No ventas. No cuota de mercado. Sólo potencial.
System1 le dirá que ha validado este método. Señalan que los análisis muestran que los anuncios con puntuaciones más altas se asocian con mejores resultados comerciales. Sin embargo, en Este comentario de LinkedIn Jon Schultz, director general lenguaje de máquina virtualcalculado en base a los datos realmente compartidos por System1, su modelo predice el crecimiento de la participación de mercado con una precisión del 48%. Esto es peor que lanzar una moneda al aire.
Entonces, lo que estoy tratando de decir es que lo que realmente estamos tratando de decir es que estos son los anuncios que tienen más probabilidades de crear una reacción positiva inmediata entre los espectadores; nada más, nada menos.
Por supuesto, esto no es nada. De hecho, se trata de un logro que merece un aplauso. Pero eso es completamente diferente a ser realmente efectivo. Ya sabes, cosas aburridas como vender más chocolate o aumentar la cuota de mercado de Cadbury.
humor feliz
No me malinterpretes, sé que poder decir «Esto tiene una puntuación de 5,9 estrellas; la más alta jamás» le da a la gente un sentimiento bueno y feliz por lo que han creado. A todos nos vendrían bien algunos sentimientos buenos y felices en este momento. También creo que los servicios proporcionados por System1 son eficaces y valiosos. Los conocimientos adquiridos a partir de dicha investigación bien pueden terminar cambiando las reglas del juego para las marcas.
Pero como redactor de palabras profesional, estoy maldecido por la pedantería. A menos que me esté perdiendo algo, existe una gran variable entre poner una sonrisa en la cara de alguien y que realmente compre el producto.
Peso del medio. entorno competitivo. Precios. distribuir. A las marcas existentes les encanta. Llueva o no. ¿Su competidor acaba de lanzar un producto mejor? ¿El lanzamiento de Taylor Swift absorbió todo el oxígeno de la habitación?
Por tanto, no estoy diciendo que el Sistema1 no pueda predecir la eficacia creativa. Quiero decir, en un mundo caótico, esencialmente Imposible Mide la efectividad de tus anuncios después de la campaña.
En otras palabras, la prueba final no ocurre en la plataforma de System1; Esto está sucediendo ahora mismo en los supermercados. No sabremos la respuesta hasta que alguien analice los datos de ventas y averigüe si todas esas caras felices se traducen en cubos de chocolate que abandonan los estantes.
Teniendo en cuenta el precio actual del chocolate, esto será un desafío. Pero de cualquier manera, será interesante ver qué sucede.
Si las ventas se disparan y esta es realmente la campaña publicitaria más efectiva jamás creada, me veré obligado a tragarme mis palabras. Y, por supuesto, hay una tarrina de chocolate arremolinado, dulce de azúcar y chocolate doble.
