Cuando Disney dice que quiere que estés al borde de tu asiento, ya no es metafórico. El gigante del streaming ha presentado el «EDGEOFYØR Seat», una silla de madera hecha a mano diseñada para literalmente mantener a los espectadores al borde de sus asientos mientras ven programas de Huluween. Sí, de hecho cortaron la mayoría de las sillas para lograrlo.
Seamos honestos, la mayoría de nosotros vemos películas de terror acurrucados debajo de una manta con todas las luces encendidas, ocasionalmente mirando a través de nuestros dedos las partes aterradoras. Pero la silla fue desarrollada por la agencia creativa de Austin CALLEN y el fabricante de muebles de San Francisco Fyrn, dos empresas que claramente no creen en una visualización cómoda. La silla EDGEOFYØR es una reelaboración irónica de la galardonada silla Mariposa de Fyrn, con más del 80% del asiento cortado, dejando solo los bordes intactos.
Diseñador: karen y dobladillo Para Disney+
El diseño es deliciosamente absurdo. El asiento de madera maciza EDGEOFYØR viene en un acabado en negro carbón y cuenta con soportes de cobre y bronce patentados por Fyrn. Es hermoso en esa forma dramática y ligeramente amenazadora que te hace querer fotografiarlo, pero no necesariamente sentarte en él. El lema estampado en esta pieza de edición limitada es «Hecho a mano por Fyrn. Diseñado para el miedo», que es a la vez un marketing brillante y una advertencia justa.
Para lanzar la silla, Disney produjo una película social de 30 segundos de humor negro llamada «Chainsaw». Imagínese esto: en un taller con poca luz, un cortometraje muestra a un artesano enmascarado empuñando una motosierra zumbando, cortando la mayor parte de una silla de madera, dejando solo el borde. Su campamento de películas de terror sigue las instrucciones de montaje de IKEA, lo que lo hace perfecto para la temporada de Halloween. Disney+ colocó la silla como un divertido recordatorio de que los programas de Huluween no están permitidos para su visualización casual. Es una evaluación justa, aunque es tema de debate si se debe al contenido realmente horrible o a la disposición extremadamente incómoda de los asientos.
Lo que hace que todo este concepto sea particularmente inteligente es que toma una frase común y la traduce en un objeto físico. Todos hemos escuchado que se usa «al borde de tu asiento» para describir el entretenimiento lleno de suspenso, pero Cullen y Fearn en realidad diseñaron una silla que elimina cualquier otra opción. Esto es marketing experiencial en el sentido más literal, que convierte la experiencia de streaming en algo que puedes tocar, fotografiar y probablemente arrepentirte cinco minutos después de sentarte en él. Fyrn, una empresa fundada en la artesanía y la narración de historias, rediseñó su silla Mariposa y la convirtió en la silla EDGEOFYØR, brindando la oportunidad de resolver desafíos de diseño más interesantes. El hecho de que una empresa conocida por el diseño de muebles de precisión haya acordado destruir esencialmente la mayoría de sus propias sillas habla del interesante espíritu detrás de la colaboración.
Este truco de Halloween se relaciona con la programación de Huluween de Disney+, que incluye de todo, desde clásicos hasta nuevos lanzamientos. Huluween de este año no sólo tiene películas clásicas como «Scream», «The Sixth Sense», «Hocus Pocus» y «Pesadilla antes de Navidad» de Tim Burton, sino también películas nuevas como «The Hand That Rocks the Cradle», «Marvel’s Zombies», «The Man in the Basement» y «Stay». El espectáculo es lo suficientemente extenso como para que necesites una silla incómoda para mantenerte alerta durante el maratón.
Esencialmente, este es un teatro diseñado en su máxima expresión. Siendo realistas, nadie necesita una silla con el 80% del asiento tallado. Pero crear uno puede generar conversaciones, generar revuelo en las redes sociales y hacer que la gente piense de manera diferente sobre cómo los objetos físicos pueden mejorar las experiencias digitales. Este es el tipo de energía caprichosa y ligeramente caótica que merece Halloween. La silla EDGEOFYØR es representativa de algo más grande que está sucediendo en el marketing de marca, donde las empresas están encontrando formas creativas de hacer que el contenido digital parezca más tangible. Claro, puedes sentarte en un sofá normal y ver una película de terror, pero ¿cuál es la promesa? Esta silla te obliga a abrazar verdaderamente la experiencia, incluso si tu espalda no te lo agradece.
Ya sea que Disney produzca más de estas piezas de edición limitada dignas de mención o que esto siga siendo solo un truco único de Halloween, la silla EDGEOFYØR ha cumplido su misión: hacer que la gente se detenga, ría y reconsidere cómo pueden verse los muebles cuando están diseñados con estilo teatral en lugar de pura funcionalidad.
