¿Qué tendencia deseas que muera? Esta fue la pregunta que les planteé a cuatro ponentes en la conferencia Frontify Paradigm en Marruecos hace unas semanas.
Las respuestas variaron, y sí, se mencionó Comic Sans, pero no de la forma que podrías pensar…
James Greenfield, fundador kotocitando marcas que «dejan que las redes sociales dicten cómo existe su marca». Puso el ejemplo de la marca británica Currys, que recientemente se volvió viral porque sus empleados hablaban de sus productos en el lenguaje de la Generación Z. «Es un contenido interesante, pero si entraras a una tienda Currys sería una mala experiencia», dijo James. «No tiene absolutamente ningún sentido gastar tanto tiempo y energía en las redes sociales si la gente aparece en la tienda y la tienda apesta».
¿Por qué las marcas hacen esto? «La gente se preocupa demasiado por lo que otras personas hacen e imitan», explica James. «Todo el mundo está ávido de datos. Lo entiendo. Pero eso no es construcción de marca». Continuó diciendo que la construcción de marca es «casi imposible de medir».
Cuando le pregunté al tipógrafo de Spotify, Bianca Ardienteuna tendencia que espera que desaparezca, señaló una idea errónea que está escuchando actualmente sobre una de las fuentes más controvertidas, Comic Sans.
«Muchas personas con dislexia dicen que prefieren leer cosas en Comic Sans. Hay una buena razón lógica para esto, y es que en Comic Sans, debido a que todo está dibujado a mano, ninguna letra se parece, por lo que son más fáciles de distinguir entre sí. Si tienes una letra «S» mayúscula y un número «5» en Comic Sans, se ven diferentes. Pero si usas otra fuente, como una sans serif, se ven más cercanas entre sí.
Si tiene dislexia, diferenciar entre letras y números puede resultar útil, ya que evita que se interrumpa el flujo de lectura. «Creo que Comic Sans está haciendo un gran trabajo», dijo Bianca. «Pero debido a que algunas personas dicen que les funciona muy bien, ahora se acepta generalmente que Comic Sans es la fuente más legible para las personas con dislexia, pero ese no es el caso. Las personas con dislexia, o todas las personas con las que hablo, tienen preferencias diferentes.
«No se pueden hacer estas generalizaciones radicales y afirmar que algo funciona mejor para todo un grupo de personas», concluyó.
Nkenna Amadi, cofundadora y diseñadora y desarrolladora web principal estudio de pimienta negratambién cree que no se puede tomar una regla y aplicarla a todo. La tendencia que quiere acabar es el «popular verde neón». Explica que pueden encajar en determinados espacios y trabajar con determinadas marcas, pero no con todas. «También investigan mucho sus opciones», dijo, «pero eso no necesariamente se traduce en su marca. No es sólo una situación de copiar y pegar».
El problema, dijo, es que cuando la gente piensa que una tendencia es buena para alguien, piensan: «Déjenme incorporar esto también a mi trabajo. Brillante no siempre significa mejor».
Asmah Mansur-Williams, cofundadora de Nkenna, argumentó que «todo el mundo usa fuentes sans serif… Creo que necesitamos fuentes con más personalidad». Pero advirtió: «Si se hace bien, está bien». El problema es cuando las cosas no se hacen bien.
En lugar de centrarse en una tendencia específica, Jonas Hegi es cofundador y director creativo ejecutivo. club de constructorescree que deberíamos prestar más atención a las cosas que no nos gustan.
«Creo que, como creador o alguien que quiere ser creativo, a veces es importante mirar más de cerca las cosas que te gustan e inspirarte en las cosas que no te gustan», dijo. Sugirió ir un paso más allá. «Trata de entender por qué le gustan a la gente».
Esto es especialmente útil cuando no te gusta algo que a todos los demás les gusta. «Creo que es un ejercicio realmente interesante entender por qué millones de personas aman algo que no te gusta», dijo. «Es como conocer a tu enemigo… Así que realmente no estoy en contra de nada… De las cosas que no me gustan, obtengo inspiración para hacer algo, tal vez todo lo contrario».
¿Qué tendencia quieres que muera? Háganos saber en los comentarios.
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