El mes pasado, me invitaron a Nueva York para vivir la experiencia Fender Haunted Factory Live, una instalación inmersiva para el evento de Halloween de la marca. Como fanático acérrimo del terror, era escéptico ante la posibilidad de que una marca monolítica se hiciera cargo de algunos de los íconos más queridos del género, pero afortunadamente, lo que presencié superó las expectativas.
Cuando escuché por primera vez que la misión de Fanta era ser la Coca-Cola de Halloween, como la Coca-Cola de Navidad, pensé que era una quimera fantástica. Me alegra decir que la legendaria campaña de Halloween 2025 de Fanta demostró que estaba equivocado y le valió un lugar bien merecido entre algunos de los eventos más impactantes que existen. marca icónica Hoy, eso es lo que hacen.
01. Cíñete a la marca (elegancia)
El branding estacional puede ser un tema complicado, ya que a menudo depende de tropos atemporales que se han reutilizado miles de veces. A pesar de su asociación con Universal y Blumhouse, Fanta ha logrado conservar su imagen icónica durante toda la campaña, desde el empaque hasta las experiencias inmersivas, creando una combinación sorprendentemente orgánica para ambas partes. Sin esqueletos de plástico ni fantasmas de sábanas, solo factor de miedo crudo con sabor a Fanta.
A lo largo de la experiencia inmersiva, conocimos una variedad de íconos de Universal/Blumhouse, desde Michael Myers hasta The Grabber. Nos llevaron a la “Fábrica de Fanta” decorada con Fanta naranja (el color y las bebidas), y el tema de cada habitación fue tejido cuidadosamente con el material de la película sin sentirnos forzados.
En el proceso de completar acertijos y correr de una habitación a otra, casi olvidas que estás en una experiencia de marca, y solo al final, cuando eres recompensado con una refrescante lata de Fanta de temporada, la realidad te golpea. Fanta brilla en esta temporada espeluznante porque quiere crear una experiencia tangible y verdaderamente divertida en lugar de una simple oportunidad de marketing.
02. Idea simple, excelente ejecución.
El concepto de laberinto de terror/sala de escape existe desde hace años, pero ponerle una marca podría diluir los sustos. A través de historias simples pero inteligentes, Fanta entrelaza de manera experta sus productos en experiencias, desde pruebas de sabor hasta el descubrimiento de documentos de “recetas secretas”, creando rompecabezas verdaderamente atractivos para los fanáticos.
A pesar de las limitaciones de tiempo, el conjunto de experiencias emergentes estuvo sorprendentemente bien diseñado. Cada rincón oscuro insinuaba una amenaza inminente, y la iluminación desorientadora infundió una verdadera sensación de pánico en mis compañeros de equipo y en mí.
La experiencia se ejecutó perfectamente gracias a la combinación de guías turísticos entusiastas y terroríficos actores de terror. Aunque se desarrolla en la fábrica de Fanta, el éxito de la instalación inmersiva radica en su capacidad para disfrutarse fuera del contexto de la marca, lo que la convierte en un giro de buen gusto en una tradición moderna de Halloween.
03. Conoce a tu audiencia
En mi proceso, algunas cosas quedaron muy claras. entrevista Ibrahim Salim Khan, vicepresidente global de Fanta, dijo que la marca comprende a su audiencia. Ambientada entre adolescentes, el éxito de Fanta radica en su capacidad para combinarse con el humor impredecible de la Generación Z/Alfa. Desde el brillante Chucky hasta la espada hecha por Freddy Fazbear, Fender ve estos extraños memes como una oportunidad única en la vida.
Val Herzer, director senior de entretenimiento e influencia global de The Coca-Cola Company, dijo: “El compromiso social es sobresaliente. No es fácil para las marcas ganar en las redes sociales hoy en día, y cuando funciona, no es una casualidad. Toda la preparación, todo el trabajo con socios, equipos creativos y marcas, es para lograr este objetivo y ofrecer una gran experiencia a los fanáticos y a la comunidad del terror”.
No sólo tienen que impresionar a un gran grupo de adolescentes; Fanta enfrenta un difícil desafío para apaciguar a los fanáticos del terror como yo. “Las dos cosas que verás en la programación no son coincidencias aleatorias. Algunas de ellas son personajes icónicos, conocidos y atemporales que resuenan a nivel mundial. También hay algunos éxitos oportunos y personajes emergentes. Estamos viendo un atractivo intergeneracional”, añadió Wahl.
04. Mantenlo real
Para que los eventos de temporada tengan éxito, la autenticidad debe ser su elemento central. “Cuando se trata de Halloween, las casas encantadas son una gran parte de lo que la gente disfruta haciendo”, dijo Ibrahim. “El desafío es que lo que la gente espera de una marca de refrescos no es ofrecer una experiencia temática. Por eso era muy importante para nosotros hacerla realmente creíble, auténtica y auténtica”.
Fanta abandona los clichés de Halloween del pasado y abraza los sustos reales. En lugar de mimar a su público objetivo adolescente, Fanta se centró en ofrecer una experiencia tangible y divertida, lo que dio como resultado una campaña llena de entusiasmo y diversión.
“Siempre es un gran riesgo cuando trabajas con una comunidad de fans y una propiedad intelectual, por lo que intentamos mantenernos auténticos. Cualquiera puede poner una propiedad intelectual en el paquete. La forma en que lo hacemos es con amor y cuidado”, dijo Ibrahim.
05. Piensa en el futuro
Antes de que pudiera recuperarme del horror de la experiencia embrujada de Fanta Factory Live, Ibrahim reveló que ya se están trabajando ideas para el evento de Halloween del próximo año. “Lo único que nos asusta más que ‘El puño de Chucky’ en este momento es lo que haremos el año que viene”, dijo. “Hay presión y la gente espera con ansias Fanta Halloween, por lo que ya estamos pensando en cómo llevarlo al siguiente nivel el próximo año”.
“La sesión informativa comienza en 2024”, reveló Val. “Todo lo relacionado con la pasión de los fans es parte de la estrategia central de la marca. Ya viste lo que hicimos con Beetlejuice el año pasado y ahora tienes una oportunidad increíble de ver 25 años de progreso. Todo lo que puedo decir es que hay mucho más esperando ser lanzado, así que estad atentos”.
