Earthling rediseña envases de cereales hiperrealistas en promoción de supermercados

estudio terrícola La marca de cereales Surreal ha rediseñado su embalaje a medida que llega a los principales supermercados.

Fundada en 2021, Surreal lanza productos ricos en proteínas y bajos en azúcar directos al consumidor. Para que el cereal sea tan divertido para los adultos como para los niños, ha desarrollado un tono lúdico y genuinamente divertido que es perfecto para las redes sociales: actualmente tiene más de 250.000 seguidores en Instagram y LinkedIn.

El desafío para Earthling fue renovar su marca y su empaque sin perder lo que ama su ejército de admiradores.

“El mercado no nos decía que había un problema, pero teníamos el presentimiento de que el paquete podría funcionar más”, dijo el cofundador de Surreal, Kit Gammell. “Esta fue una oportunidad para sintetizar nuestro conocimiento de por qué Surreal es tan importante para nuestros clientes y, en última instancia, forma nuestras vallas publicitarias más valiosas”.

Para el fundador y socio creativo de Earthling, Stephen McDavid, el desafío era crear un diseño que se destacara en “un campo de batalla muy diferente en el sector de comestibles en comparación con DTC”.

Eso significa reducir algunos de los “chistes divertidos y cosas raras” que funcionan tan bien en las redes sociales y comunicarse más claramente con clientes que están menos familiarizados con la hiperrealidad.

Con este fin, Earthling y Surreal establecieron tres objetivos clave para el nuevo diseño: poner el sabor en primer plano para que sea más evidente; crear una jerarquía de información en el embalaje; y para aumentar la visibilidad en los concurridos estantes de los supermercados, donde los productos ricos en proteínas se han disparado en los últimos años.

“Algunas de estas características son muy prácticas”, explica Gamel. “Pero somos hiperactivos; todavía queremos liderar con emoción y hacer las cosas de manera diferente”.

Los diseñadores movieron el logotipo hiperrealista del lado derecho del paquete al izquierdo porque, si bien el diseño anterior parecía diferente, resultaba confuso para los clientes. También rediseñaron el logotipo, usando letras blancas sobre líneas clave negras.

“Esto la hace más notoria y crea un reconocimiento subconsciente de la leche”, explica McDavid.

Reestructuraron su marco de mensajería para garantizar que los mensajes clave fueran más claros y obvios. El nuevo diseño se centra en un gran tazón de cereal, acompañado de sabores visuales como un trozo de chocolate o una ramita de canela.

El personaje, llamado “Bowl Face”, consiste en una fotografía en blanco y negro de una figura atlética con una ilustración de un cuenco sonriente, balanceándose o saltando sobre él.

La frase “Alto en proteínas, bajo en azúcar” es más prominente en la parte superior del paquete, con una nueva ubicación en la esquina superior derecha y un nuevo diseño más brillante que amplifica la información nutricional clave.

“La tensión con este proyecto era cómo diseñar algo que pareciera relevante dentro de su categoría, pero de una manera única”, explica McDavid. “Nuestra solución fue combinar personas y descripciones de productos”.

Sus ideas centrales, que el surrealismo siempre ha estudiado, se reflejan tanto visual como verbalmente, con frases como “snap, snap, snap”.

Si bien el empaque de mantequilla de maní presenta nuevos colores naranja y azul, la paleta de colores se ha modificado en toda la gama, lo que nuevamente ayuda a destacar. Para el tipo, los terrícolas eligieron Baltohe Para titulares, Semi-negrita visiblemente ancha Para macro y Roca grotesca Descriptores utilizados para describir series nuevas como Pops y Granola.

McDavid explica que la selección del tipo se guió por la legibilidad, dado que el tono de voz de Surreal y el texto en el empaque ya aportan mucha personalidad a la marca.

El equipo de Earthling trabajó estrechamente con los redactores internos de Surreal para crear una serie de textos empaquetados que hacían referencia a todo, desde estelas egipcias hasta Star Wars y Pink Floyd, rindiendo homenaje al famoso diseño de George Hardy con “El lado oscuro de la cuchara”.

“Si logras que la gente hable sobre el cereal que comían cuando eran niños, les hace sonreír”, explica Gamel. “Hay algo verdaderamente mágico en esa emoción”. Entonces, explica, el texto en la parte posterior del empaque “reproduce lo que amamos del cereal”.

“El desafío cuando intentas trabajar en ese territorio interesante o imaginativo es asegurarte de que todavía se sienta maduro, y de ahí proviene el valor de la redacción”, añade.

Dada la personalidad de la marca Surreal, no sorprende que haya anunciado su nueva apariencia de una manera muy irónica.

Hace una semana lanzó un plan de cambio de marca. uno fuente cómica postal Se pidió a los seguidores que eligieran el diseño final. Las opciones incluyen un juego completo de llamas ilustradas, una fotografía de bíceps ondulantes y una fotografía que parece una Biblia. Escondido dentro de la pista falsa está el diseño real.

Las publicaciones posteriores se burlaron de las limitaciones del cambio final: “Nos tomó 11 meses cambiar ligeramente los colores”, y la forma a menudo seria en que la marca explica su cambio de marca: “Agregamos un tazón de cereal en el frente. El tazón simboliza un tazón de cereal”.

“No queremos ofrecer una versión perfecta, queremos contrastarla con lo que normalmente se ve en plataformas como LinkedIn”, explica Gammell. “Siempre tuvimos fe en que los clientes estarían interesados.

“Obviamente, estamos simplificando demasiado y no podemos decir que simplemente movimos el logotipo. Pero, sinceramente, es ridículo cuánto examen de conciencia hemos hecho como marca para llegar a este punto”.

Gamel dijo que las primeras señales son positivas: las ventas de las nuevas líneas Pops y Granola son “increíbles” y “me da la sensación de Spider-Man de que nuevos estilos están llegando a los estantes”.

Internamente, dijo, el nuevo diseño es más fácil de usar y el equipo siente que ha logrado un equilibrio entre realizar los cambios necesarios y mantener su agudo sentido de identidad.

“El mayor riesgo es tener una revolución en toda regla”, afirmó Gamel. “Un par de las rutas que estoy impulsando podrían llevarnos allí; terminaríamos con una caja redonda o algo así. Los terrícolas han hecho un gran trabajo para devolvernos a la simplicidad”.

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