D&AD desafía a los creativos a redescubrir su pasión y revertir el pesimismo de la industria.
El grito de batalla es este Extraordinario estudio creativo Se ha lanzado una nueva y provocativa campaña para D&AD que culpa a sus profesionales por los problemas del mundo creativo.
El vídeo de la campaña de 90 segundos, lanzado hoy, comienza: «La creatividad está muerta. No es la IA. No son las redes sociales. No es un cortometraje. Eres tú».
La película continúa sugiriendo que «todo el mundo escribe artículos de reflexión en lugar de pensar, desplazarse en lugar de hacer cosas», así como «cada crítico, cada pasajero, cada excusa, cada uno que dice ‘qué puedo hacer'».
Pero se convirtió en un llamado a las armas para revitalizar la creatividad preocupándose lo suficiente como para “hacer algo más que ruido”.
El cofundador de Uncommon y administrador de D&AD, Nils Leonard, cree que es hora de que los creativos dejen de culpar a fuerzas externas por presionar a las industrias creativas y comiencen a asumir más responsabilidad.
“Cada vez dedicamos más tiempo a las redes sociales, cada vez que empezamos a creer que nuestro trabajo son las soluciones de contenidos, la creatividad desaparece”, afirmó. «Cállate y hazlo».
El problema, cree, es que la creatividad «ha perdido todo su poder en las salas de juntas y en las propias instituciones». Esto se debe a que la industria “pierde de vista lo que vende” y pierde la confianza “en una carrera por ser la más rápida, la más barata y la más inclusiva”.
La obra ha sufrido, cree, «porque la ferocidad detrás de ella ha disminuido».
“La epidemia de nuestra industria –el cinismo– se ha infiltrado. Hace que cualquier esperanza descabellada y cualquier idea verdaderamente original sea tonta, demasiado difícil y desenfrenada.
«Nos hemos olvidado de ser disruptivos y provocativos, pero peor aún, nos hemos convertido en pasajeros, comentando al margen y dedicando nuestro tiempo a escribir artículos apocalípticos en LinkedIn».
La campaña, y específicamente el manifiesto compartido en la película, está diseñada para ayudar a los creativos a recordar «quiénes son».
«El centro, el valor, el salto. Un órgano crítico sin el cual no se puede bombear sangre. Al menos espero que este trabajo sea un espejo de lo que podemos ser», dijo Leonard.
«Estamos hipnotizados haciéndonos creer que el elemento más indestructible de la humanidad, la creatividad, está tosiendo su último aliento. ¿Y si es sólo un carraspeo?»
La presidenta de D&AD, Lisa Smith, quien también trabaja con Leonard como directora de diseño global de Uncommon, se hizo eco de su llamado a la acción.
«Este manifiesto recuerda a la industria que las ideas sólo tienen poder cuando las personas son lo suficientemente valientes para hacerlas realidad», explica.
«Como líderes creativos, tenemos la responsabilidad de proteger ese espíritu; sigue siendo importante seguir creando, experimentando y demostrando que las ideas humanas y audaces persisten. D&AD existe para defender ese pulso. Para demostrar que la creatividad no sólo está viva, sino que es vital».
Para cooperar con las actividades, D&AD también lanzó un micrositio Contiene una serie de artículos que revelan el estado actual de la creatividad.
Contraataque creciente
Curiosamente, el espíritu del movimiento parece estar construido sobre una ola similar de emoción.
los fines de semana, Marko Pfann publicó un artículo salvaje sobre el mismo tema.. El diseñador y cofundador del Festival Paradiso también hizo un llamado a los creativos a prepararse para el lento proceso de estar condenados al olvido.
«Falta de respeto por uno mismo. Falta de estándares. Falta de originalidad», escribió. «Dejamos de inventar. Dejamos de explorar. Dejamos de correr riesgos. Empezamos a hacer referencias. Empezamos a repetir. Empezamos a complacer».
Advierte que demasiado trabajo comienza a verse y sentirse igual, por lo que los proyectos se sienten «seguros, predecibles y dolorosamente familiares».
Al igual que Leonard, Pfan cree que la industria se ha convertido en una camisa de fuerza, capacitando a los creativos para «seguir las reglas» con el fin de ser eficientes.
Los creativos, cree, “están infravalorados porque uno se subestima a sí mismo”.
«Te optimizas y te vuelves irrelevante. Reemplazas tu intuición con fórmulas. Cambias la expresión por consejos comerciales que nunca te entenderán».
Al igual que Leonard, cree que los creativos tienen la capacidad y la responsabilidad de cambiar las cosas. Pfan cree que las personas deben abrazar lo que mejor saben hacer y redescubrir su sentido de propósito.
“A riesgo de ser tú mismo”, escribió Pfan. «Crea a partir de tu verdad. Ten una perspectiva. Di lo que realmente piensas. No te consideres un cortador de galletas que se ahoga en un mundo de plantillas… La originalidad viene de adentro, no de los tableros de Pinterest».
Otro líder de diseño—— bordes ásperos El cofundador Max Ottignon – recientemente llamó a los creativos a contraatacar en una conferencia de alto nivel en Málaga.
«Necesitamos unirnos como industria», Como se citó, le dijo a la audiencia. auge creativo.
«Tenemos que luchar por el tiempo, tenemos que luchar por el pensamiento, tenemos que luchar por la calidad, tenemos que luchar por la experimentación, tenemos que luchar por la artesanía y, fundamentalmente, tenemos que luchar por la diferencia. Tenemos que luchar por la diferencia, y creo que si la diferencia gana, nosotros, como equipo, como industria creativa, ganamos todos».
También se hizo eco de una de las creencias de Leonard, usando casi exactamente las mismas palabras: «Estamos luchando, pero no es contra la inteligencia artificial, es contra la apatía», dijo Otignon.
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